Antennerne ude

Formål

I foråret 2017 igangsatte Kulturminister Mette Bock en storstilet borgerinddragelsesproces for at få borgernes syn på, hvilket dansk medieindhold samfundet skal satse på fremover.

Ministerens ambition var at indlede efterårets medieforhandlinger ved blandt andet at tage udgangspunkt i tusindvis af input fra de danskere, som skal nyde godt af mediestøtten i sidste ende.

Opgaven for GK var derfor at skabe en kampagne, som skulle give inspiration til de politiske forhandlinger forud for det nye medieforlig i 2018.

Kampagne

GK udviklede en kampagne, der udgjorde en digital borgerinddragelsesproces, som ikke er set tidligere. Med en kombination af Facebook som bærende digitale platform, systematisk influencersamarbejde og effektiv community management aktiverede GK kampagnens målgrupper. Kampagnewebsitet under navnet antennerneude.dk fungerede som opsamlingssted og hub for danskernes kvalitative Facebook-bidrag.

Resultater

• Fra maj til september 2017 bidrog over 3.400 danskere fra hele landet med begrundede, kvalitative mediebetragtninger.

• I tørre tal havde kampagnen en rækkevidde på over 785.000 personer på Facebook, mens 12.000 unikke besøgende klikkede sig helt ind på selve bidragssiden.

• På Facebook engagerede 20.000 brugere sig i selve kampagnen, hvilket var langt over den forventede KPI. Men vigtigst af alt formåede kampagnen at engagere samtlige målgrupper i det svære spørgsmål om fremtidens medier.