Piger der tør

Formål

De Grønne Pigespejdere – et spejderkorps kun for piger, der hviler på et kristent grundlag – ønskede at øge deres medlemstal og skærpe deres profil.

Med ca. 4.000 medlemmer er De Grønne Pigespejdere i antal og kendskab et mindre korps. Det var uklart, hvad de stod for, hvad de kunne tilbyde deres medlemmer, og hvordan de skilte sig ud fra de øvrige spejderkorps – ud over at være en organisation udelukkende med piger som medlemmer.

Kampagne

Under sloganet “De Grønne Pigespejdere. Piger der tør”, satte GK problematikken omkring ”curling forældre” og overbeskyttede børn på både den nationale og lokale dagsorden. De Grønne Pigespejdere blev italesat som et bud på en løsning på netop denne udfordring; de fostrer piger, der kan stå på egne ben og tør noget mere.

Resultater

• En samlet kommunikation bundet op på det overordnede hovedbudskab om, at ”piger skal turde mere” frem for en fragmenteret og aktivitetsbaseret kommunikation.

• 105 print- og online artikler med en samlet reach på 4.987.036 læsere (i kampagneperioden).

• 202 engagements på Facebook og Instagram med en reach på 65.947 (i kampagneperioden).

• En medlemsforøgelse på fire procent i forhold til medlemsantallet før kampagneindsatsen.

De Grønne Pigespejdere