Floradania: Planter renser faktisk luften

Floradania er brancheforening for produktion og salg af danskproducerede potteplanter.

Foreningen ønskede med en kampagneindsats i efteråret 2018 at skabe interesse for potteplanter hos en yngre målgruppe – nemlig unge i alderen fra 18-25, som stadig bor hjemme hos forældrene eller netop er flyttet hjemmefra, og som ikke har tradition for at købe potteplanter.

Unge forbrugere tiltales af produkter med særlige fortællinger og overraskende funktioner, og derfor tog kampagnen udgangspunkt i den indsigt, at levende potteplanter har en luftrensende effekt. Med den gennemgående sætning ’Planter renser faktisk luften’, skabtes en digital kampagne, der i sit udtryk lagde sig op ad de billeder og budskaber, som målgruppen liker og deler på Instagram og Facebook. Kampagnesætningen blev foldet ud både i den faktiske betydning om planternes luftrensende funktion – og i overført betydning, hvor planter som gaver kan rense luften for dårlig stemning.

Kampagnens budskaber spredtes via Facebook og Instagram, og på et kampagnesite var der mulighed for at læse yderligere om planternes særkende samt pasning og pleje.

For at skabe yderligere hype om kampagnens tema, skulle to relevante influencers udfolde kampagnens budskaber på deres egne platforme. De skulle både tale om indretning med planter og om dårlig stemning, hvor planter kan rense luften. Kampagnens budskaber har i tillæg dannet baggrund for Floradanias stand under Odense Blomsterfestival 2018, hvor kampagnens budskaber var rettet mod målgruppens forældre.

Resultater

  • 941.500 impressions
  • 11.900 engagements
  • 6.400 kliks til kampagnesite
  • 66.145 videovisninger
  • 48,3 % Youtube Audience Retention (benchmark 36%)