| 31/01

Mammahjertet til Anna har rørt juryene i flere konkurranser

En bekymret mamma fra Polen har gitt tidenes prisdryss til Geelmuyden Kiese.

Én Grand Prix, fire gull og 12 diplomer/shortlists.
Det er den foreløpige prisfasiten for GKs kampanje «The Truck Driver’s Mother» (se fullstendig oversikt nederst i saken), et prosjekt som ble gjennomført for Arbeidstilsynet/Treparts Bransjeprogram Transport. 

Det gjeveste trofeet av dem alle, Grand Prix-trofeet fra Content Marketing Awards, står på hedersplassen i bokhyllen hjemme hos henne det hele handler om: Anna Gorzynik.

– Det var én person som fortjente denne prisen mer enn noen annen. Nemlig The Truck Driver´s Mother selv, sier GK-kreatør Trygve Tønnesen.

 

Mamma ble løsningen

Da seieren var et faktum, bestemte Trygve seg for å reise til Krosno, 3,5 timers kjøring fra Krakow, og overrekke trofeet til Anna.

Anna ble nemlig løsningen da GK skulle lage en kampanje rettet mot utenlandske yrkessjåfører. Norske myndigheter har i en årrekke forsøkt å fortelle denne sjåførgruppen om særnorske regler og krevende norske kjøreforhold. Men sjåførene har ikke hørt på dem. Så hva gjør man da?

– Utgangspunktet vårt var at disse sjåførene kommer fra land der tilliten til myndigheter og fagforeninger er lav. Derfor spurte vi oss selv: Hvis de ikke hører på myndighetene, hvem vil de høre på da? Svaret ble mamma. Alle hører på mammaen sin, sier Trygve Tønnessen.

 

 
Historier om ekte mennesker

Resultatet ble filmen «The Truck Driver’s Mother», der den polske lastebilsjåføren Lukasz Gorzynik fikk med seg mamma Anna på et kjøreoppdrag i Norge.

– I GK liker vi å fortelle ekte historier. Derfor var vi fast bestemte på å finne en faktisk sjåfør og moren hans. At det skulle være dønn ekte kompliserte selvsagt castingprosessen. Men når alt kommer til alt kunne vi ikke vært mer heldige med hovedrolleinnehaverne, sier Trygve Tønnessen.

 

Vant VM

Det var nettopp denne ekte historien juryen i Content Marketing Awards falt for, og som førte til at GK ble verdensmester i content marketing. På Content Marketing Associations nettsider kan vi lese at juryen lot seg begeistre av hvordan et hverdagslig tema blir levendegjort på en måte som appellerer til følelsene til alle som ser filmen.

GK og oppdragsgiverne har også høstet en rekke andre priser og æresbevisninger for den spesielle kampanjen med Anna i hovedrollen.

 

Oppdragsgiverne

GK har samarbeidet med Bacon og regissør Tarik Saleh. Filmen er oversatt og tekstet til åtte språk, det samme er kampanjens landingsside motherpresents.org.

Bak kampanjen står Treparts bransjeprogram transport, som består av arbeidstaker- og arbeidsgiverorganisasjonene NHO Transport, NHO Reiseliv, NHO Logistikk og Transport, Postkom, Virke, Spekter, NJF, Yrkestrafikkforbundet, NNN, Norsk Lastebileierforbund, Norsk Arbeidsmandsforbund, Norsk Transportarbeiderforbund, Statens Vegvesen og Arbeidstilsynet.

 

«The Truck Driver’s Mother», priser og nominasjoner: 

  • Diplom – Gullenken: Årets enkeltkampanje i sosiale medier. Jan 2018, Gullenken/Social Media Days
  • Shortlist: Eurobest – PR, Audience Targeting / Engagement Strategies. Dec 2017, Eurobest
  • Best in Show/Grand Prix: The CMA International Content Marketing Awards. Nov 2017, Content Marketing Association
  • Gold: CMA International Content Marketing Awards – Best Specialist. Nov 2017, Content Marketing Association
  • Gold: CMA International Content Marketing Awards – Best Video. Nov 2017, Content Marketing Association
  • Shortlist: CMA International Content Marketing Awards – Best B2B. Nov 2017, Content Marketing Association
  • Shortlist: CMA International Content Marketing Awards – Best Use Data & Insight. Nov 2017, Content Marketing association
  • Gold: European Excellence Awards – Transport & Logistics. Nov 2017, European Excellence Awards
  • Shortlist – World’s Best PR Campaign: B2B. Nov 2017, ICCO Global Awards
  • Shortlist: The European Excellence Awards – Storytelling. Nov 2017, European Excellence Awards
  • Diplom – Innovasjon. Oct 2017, Gullkorn
  • Diplom – Årets B2B-kampanje. Oct 2017, Gullkorn
  • Diplom – Årets holdningskampanje. Oct 2017, Gullkorn
  • Global PRWeek Awards Finalist: Public Sector. May 2017, PRWeek
  • Gold: Multi-country programme. May 2017, Sabre Awards EMEA
  • Certificate of Excellence: Persuasive Content. Apr 2017, in2 Sabre Awards
  • Diplom – PR og fortjente medier. Apr 2017, Gulltaggen