Fyllemisstag

Utmaning
Halloween har blivit årets främsta festhelg för minderåriga i Sverige. Drickandet har under denna helg ökat markant. Siffror visar att tonåringar främst får tag på alkoholen via sina äldre syskon eller äldre syskons kompisar. Systembolaget ville uppmärksamma detta och bidra till att ändra ungas attityder till syskonlangning genom genom en nationell PR-kampanj.

Strategi och genomförande
Genom att påminna storasyskon och personer i 20-årsåldern om deras egna, mindre trevliga upplevelser kopplade till tonårsfyllor ville vi få dem att tänka efter en extra gång innan de köper ut till yngre. Konceptet ’Fyllemisstag’ syftar till de saker som görs i alkoholdimmans mindre klarsynta tillvaro – och som i efterhand ofta kännas pinsamma och jobbiga.

Med ‘Fyllemisstag’ skapade vi en innehållsplattform på sociala medier som bröt av mot det vanligtvis polerade flödet genom att samla in hundratals historier om riktiga fyllemisstag, skrivna av målgruppen själva. Instagram användes på ett för målgruppen nytt sätt, med fokus på det skrivna orden i kommentarsfälten snarare än på bilder.

 

Resultat

  • 17 miljoner Total räckvidd i traditionella och sociala medier