Lansering av hayu i Sverige

Utmaning:

Den globala medie- och underhållningskoncernen NBCUniversal valde Sverige och resten av Norden som första icke-engelskspråkiga region för lansering av hayu, streamingtjänsten med enbart realityserier. Hayu lanserades i Sverige med målet att uppfattas som komplement till redan befintliga tjänster samtidigt som en del av innehållet redan fanns tillgängligt för svenska konsumenter via andra kanaler.

Strategi och genomförande:

NBC Universal ville nå bred kännedom om tjänsten och samtidigt kraftfullt driva teckning av abonnemang, primärt hos målgruppen kvinnor i 18-39 år. Därför jobbade vi parallellt med traditionell mediebearbetning för att nå brett och med riktad marknadskommunikation genom influencers för att driva engagemang. Det sistnämnda gav oss möjlighet att göra en riktad insats rakt in i hayus målgrupp utan att bjuda in till ett stort pressevent. Istället handplockades fem influencers med stort intresse för reality och med stor genomslagskraft hos målgruppen till ett intimt hayu Slumber Party där de fick utforska hayu under en hel kväll – tillsammans med sina följare via Instagram Stories.

Parallellt erbjöds branschmedierna att intervjua hayus chef för branded on-demand, Hendrik McDermott, om streamingmarknadens utveckling och hayus ambitioner för den nordiska marknaden. Bland konsumentmedier kontaktades de mest realityälskande journalisterna med personliga presstips och gavs möjlighet att testa tjänsten.

Resultat
PR-lanseringen resulterade i över 100 publicerade klipp i media. Nyhetsbyrån TT publicerade nyheten om hayu, med en räckvidd på ca 6 miljoner. Våra influencers nådde tillsammans dryga 700 000 följare, och gensvaret har varit enastående. hayu har fått en flygande start på den svenska marknaden.

HAYU