#Ogulligt

En digital PR-kampanj mot extremavel av trubbnosiga hundar

Utmaning
Trubbnosiga hundar såsom mopsar, franska-, engelska bulldoggar och boxrar har blivit omåttligt populära i Sverige. Inte minst i storstäder. Det finns en stor okunskap hos allmänheten om de andningsproblem som dessa hundar lider av, till följd av extremavel. Svensk Djursjukvård ville genom en digital PR-kampanj på ogulligt.se ge svenskarna chansen att ta ställning mot extremaveln och i förlängningen ge dessa hundraser en bättre framtid.

Strategi och genomförande
Strategin var att få folk att associera dessa gulliga och trubbiga karaktärsdrag till något ”ogulligt”. Det gjorde vi genom att sprida den obekväma sanningen, nämligen att våra populäraste hundar lider och dör i förtid.

Under konceptet #ogulligt skapade vi en digital och social kampanj med lättsmält information, verktyg för potentiella hundköpare och en plattform för folk att ta ställning i frågan. Kampanjen utbildade inte bara allmänheten utan satte även press på politiker att se över kontrollen av avel. Framförallt stärkte den Svensk Djursjukvårds expertroll som branschorganisation.

Resultat
– En räckvidd på 24 miljoner i media
– Opinionsbildare och journalister hyllade initiativet
– 3 500 namnunderskrifter samlades in
– Massiv respons och räckvidd i sociala medier, vilket skapade en het debatt på kundens Facebook-sida (utan hjälp av köpta annonser)
– Följarna till Svensk Djursjukvårds Facebook-sida ökade 530 %
– Initiativet stärkte Svensk Djursjukvårds expertroll och positionerade branschorganisationen som maktfaktor, både bland allmänheten och medlemmarna