Siemens ”Hemmakafé”

Produktlansering och lunchevent för Siemens espressomaskin EQ.9 Plus

Utmaning
Siemens ville positionera sitt sortiment inom helautomatiska espressomaskiner i ett premiumsegment. De ville också lyfta fram de produktfördelar som de genom digital analys identifierat som avgörande för köp bland konsument. Därtill fanns insikten att få konsumenter såg hemmet som en plats för att göra lika högkvalitativt kaffe som det som serveras på kafé. I samband med lanseringen av den nya espressomaskinen EQ.9 Plus var det därför viktigt att föra tanken långt bort från stimmiga kaféer och take away-muggar, och samtidigt utbilda konsumenter om kaffe och kaffebryggning med syftet att skapa en lyxig hemmakänsla runt Siemens produktsortiment.

Strategi och genomförande
Aktiveringen genomfördes under konceptet Hemmakaféet, och inleddes med ett lunchevent på exklusiva Ett Hem i Stockholm. Vi bjöd in ett antal inflytelserika influencers förknippade med lyx och framgång inom olika segment men med en gemensam passion för inredning, design, tech, mat och dryck. Under eventet fick deltagarna en ”barista crash course” signerad en kaffeexpert från ett prisvinnande kafferosteri. Gästerna fick bland annat en genomgång av kaffets historia och vad som påverkar smak och textur, och testa skillnaden på olika bönor som malts med olika grovlek och mjölk som skummats med olika ratios. De fick också möjlighet att själva testa EQ.9 Plus, under handledning av experterna. De fick helt enkelt lära sig att bli sina egna baristor.

I nästa steg fick profilerna starta sina egna hemmakaféer, och i inlägg på Instagram, blogg och Instagram Stories fick de sammanfatta de viktigaste barista-lärdomarna från luncheventet beskriva funktioner som att alternera mellan bönor, finjustera styrka, temperatur och justera mjölkratio för att få till det optimala kaffet – allt med EQ.9 Plus. De placerade genom detta produkten i en hemmamiljö och gavs möjligheten att beskriva sitt eget förhållande till kaffe. Profilerna beskrev möjligheterna att kunna göra lika lyxigt kaffe hemma i lugn och ro, som på ett kafé, och kommunicerade detta till sina följare på ett personligt och utbildande sätt.

Resultat
Eventet resulterade i 13 stycken betalda inlägg på sociala medier, med en total räckvidd på över 135 500 i en snäv i förväg definierad målgrupp. Profilerna publicerade ytterligare 9 organiska inlägg med en räckvidd på 16 665.

  • 135.500 Räckvidd betalda inlägg i sociala medier
  • 16.665 Ytterligare räckvidd för organiska inlägg