Xiaomi

Den kinesiska elektronikjätten Xiaomi har sedan hösten 2019 arbetat med GK. Byråns första uppgift blev att hjälpa Xiaomi att lansera sig officiellt på den svenska marknaden i samband med produktlanseringen av flaggskeppsmobilen Mi Note 10.

Vid tiden för lanseringen så rådde en utbredd skepsis mot kinesiska bolag i Sverige, i synnerhet mot huvudkonkurrenten Huawei. Samtidigt pågick demonstrationer i Hong Kong vilket ytterligare förstärkte kritiken mot Kina och kinesiska bolag.

Strategi och utförande

Geelmuyden Kiese utvecklade en strategi för en så riskfri lansering som möjligt genom att hjälpa kunden tillämpa total transparens. Inför lanseringseventet så bjöd GK därför in landets främsta teknikjournalister för ”pre-briefings” med talespersoner från Xiaomi – där de flesta frågetecken och missförstånd kunde redas ut. Journalisterna fick dessutom möjlighet att testa nya Mi Note 10.

Sedan lanseringseventet så har GK arbetat löpande med att skapa synlighet kring Xiaomis stora utbud av produkter: från premium- till budgetsegmentet.

Resultat

Fler än 500 personer registrerade sig till att närvara under Xiaomis svenska lanseringsevent, däribland 27 journalister och 13 influencers. Totalt publicerades 30 artiklar om lanseringseventet och 38 artiklar om Mi Note 10. Dessutom belönades Mi Note 10 med höga betyg och 5 olika utmärkelser.

Som ett resultat av det löpande arbetet har Xiaomi på kort tid gått från ca 2% till 8% share of voice jämfört med huvudkonkurrenterna Samsung, Huawei och OnePlus. Bara i Sverige så nämner 999 artiklar Xiaomi och deras produkter sedan 1:a januari 2020.

  • 999 st Artiklar om Xiaomi och produkter sedan januari 2020
  • 2 — 8% Ökning av share of voice, från 2% till 8%