Formålet er å få barn til å bli sunnere. Samtidig arbeider denne regjeringen med å sette ned stemmeretten ti l 16 år. Vi må med andre ord anta at regjeringen mener to årskull nordmenn (ca 120 000 unge) er ute av stand til å velge godteri, men i stand til å velge politisk parti.

Tiltaket fra HOD er et av de minst gjennomtenkte, og svakest dokumenterte norsk forvaltning har levert på lenge. Argumentasjonen baserer seg på statistikk fra land med en helt annen markedsføringslovgivning enn den norske, likevel unnlater departementet å bevise at dagens regelverk for markedsføring mot barn ikke funker. Tvert i mot. I høringsbrevet skriver departementet; «En spørreundersøkelse departementene i samarbeid med Forbrukerombudet, Mattilsynet og Helsedirektoratet har gjennomført blant utvalgte virksomheter innen den norske mat- og drikkevarebransjen (i november 2011), viser at disse i liten grad angir barn og unge som målgruppe for egen markedsføring». Heller ikke dokumenterer departementet klar sammenheng mellom markedsføring av energitette produkter og fedme hos barn. Nei, departementet skriver faktisk selv; «En del vitenskapelige sammenhenger er det vanskelig eller umulig å finne svar på gjennom empiriske studier. Sammenhengen mellom markedsføring av ”usunn” mat og drikke til barn og overvekt, er et eksempel på dette».

Det som derimot er solid dokumentert, er at nordmenn blir fetere, at fedme er et stort samfunnsproblem, at fedmeepidemien for en stor del skyldes inaktivitet, og at kostholdsvanene i hjemmet endres med to utearbeidende foreldre. Fedme rammer hardest lengst nede i samfunnet.

Så hva burde departementet ha foreslått? Empiri viser at en daglig gymtime og tilbud om skolemat er effektive tiltak mot fedme og for bedret folkehelse. Videre vet vi at det nytter å gjøre sunn mat billigere og usunn mat dyrere. Men ettersom gymtimer, skolemat og redusert moms på fisk og brokkoli vil redusere statens inntekter, styrer departementet unna slike åpenbart nyttige tiltak. Lavere avgifter på sunn man vil gi mindre penger til å holde liv i helsebyråkratene. Markedsføringsforbud mot Kinderegg og Kaptein Sabeltann-is derimot er ifølge departementet «kostnadseffektivt» for Staten. Da gjør det tydeligvis ikke så mye om effekten ikke kan dokumenteres eller om det ikke er noen vits i tiltakene. Høringsnotatet derimot, er en vits.

Hold fast og hold ut!

Hans