Når man som jeg rådgiver virksomheder om det, vi så fint kalder markedsintegreret kommunikation, altså når marketing, kommunikation på sociale medier, PR og salg går op i en højere enhed, er det svært at få armene ned af glæde over en virksomhed, der lykkes. Og Spies lykkes ikke bare med en enkelt god film, men faktisk helt overordnet med at gå strategisk til værks og få eksekveret deres budskab på alle tilgængelige platforme.

Reklamefilmen er en opfølgning på sidste års succes Do it for Denmark. Denne gang er det dog ikke for fædrelandets skyld, at danskerne bør give den gas på lagnerne og forsøge at øge fødselstallet. Denne gang er det for et helt andet og vigtigt segment – nemlig de kommende bedstemødre, der utålmodigt sidder på spring for at få sig et barnebarn. Den nye film emmer af humor og ironi, og Spies formår endda også at gøre grin med ejendomsmægler-opfindelsen ”forældrekøb” – som de frækt bruger som call to action.

Spies Rejser er klassens frække dreng og formår at forvalte arven fra grundlæggeren Simon Spies med den flamboyante livsstil og de skøre indfald på en overraskende måde.

De falder ikke i den evindelige gryde med en lykkelig og åh så pæn kernefamilie i kærlig forening på en palmestrand, noget inciterende sydlandsk musik og et godt tilbud i røven, som alle de andre rejsebureauer. Spies har overskud nok til bruge folks tid på et godt grin, god underholdning og dermed overbevise alle i målgruppen om, at Spies Rejser har masser af aktive solferier på hylden.
Filmen er sikret et viralt liv fra starten. Spies ved udmærket godt, at udlandet ville tage den til sig med det samme, simpelthen fordi filmen er fræk. Den repræsenterer det kontroversielle danske frisind – et pænt dansk rejseselskab opfordrer unge til at tage på ”knaldeferie”. Det er ikke hverdagskost i ret mange lande. Hvis man scroller ned gennem de mere end 1.300 internationale kommentarer, som filmen har fået på Youtube, ser man, at langt de fleste ikke har forstået ironien, men forholder sig alene til budskabet om den lave fødselsrate. Men det er fuldstændig lige meget for Spies. De opnår optimal branding i Danmark med det formål at sælge nogle flere rejser. Desuden lukrerer Spies også på, at danskerne elsker positiv opmærksomhed fra udlandet. Det giver bare endnu flere danske views. Genial branding.
Spies Rejser formår at give filmen og det overordnede budskab et stærkt liv på de sociale medier. Og i stedet for at plastre Twitter og Facebook til med endeløse posts om gode tilbud og nye produkter, fokuserer rejsekongen i stedet på en personlig, sjov og hurtig dialog med fans og følgere. På Twitter har Spies Rejser formået at sætte sig i scene som facilitator af samtalen om tips til fantastiske rejsemål og locations – hvad end man er Spies-kunde eller ej.

@LarsJ3 Nordafrika, Dubai eller Gran Canaria. Kort fortalt 🙂
Kig evt. her http://t.co/92SS0hHxL0

— Spies Rejser (@spiesrejser) September 21, 2015

Spies Rejser bruger klogt de sociale medier som primær kommunikationsplatform og er gode til at få aktiveret deres mange følgere og kunder. Der er ekstremt god branding i at kommunikere direkte med brugere og kunder, før man begynder at kommunikere til pressen. På den måde er Spies ikke afhængig af god presseomtale, men indtager i stedet en position, hvor det er pressen selv, der opsøger Spies for kommentarer til den populære film. Helt overskudsagtigt holdes ledelsens kommunikation i den ironiske tone, når Do it for Mom’s (og Denmark’s) budskab åbenbares – ironien er den bærende faktor over hele linjen.
Spies er et skoleeksempel på god og målrettet kommunikation. Selv da singlerne melder sig på banen, og skoser Spies-reklamen for at være diskriminerende, kunne Spies ikke have ønsket sig et bedre scenarie.

@SingleSpotdk Det er en overfortolkning der står for egen regning 🙂 Der er intet sølle i at være single, overhovedet 🙂 @oz1lqo

— Spies Rejser (@spiesrejser) 1. oktober 2015

Ekstra Bladet øjner en konflikt og giver singlerne taletid, hvilket medfører, at endnu flere ser videoen og griner med.
Reklamebureauet (Robert/Boisen & Like-minded) har gjort et fremragende stykke arbejde, men man ser tydeligt, at det er Spies Rejsers egen kommunikationsstrategi og forståelsen af, at brede kommunikationen ud på flere kanaler, der virkelig batter noget. Det kan mange brands lære af.