På tærsklen til det nye år kan native advertising også give anledning til lidt af en identitetskrise for de PR-professionelle. For hvis virksomheder kan betale sig til omtale, hvor efterlader det de presseansvarliges møjsommelige arbejde med at pleje journalistrelationer og skabe vedkommende PR-vinkler?
Nogle vil afvise native advertising som en omgang halvgammel vin på nye flasker. For glidningen mellem det kommercielle og redaktionelle er langt fra ny. Men efter alt at dømme kommer 2016 til at give udviklingen et seriøst spark bag i. For ifølge DR’s nye rapport om vores medievaner, bruger hver tredje dansker nu ad-blocking – hver tredje! Det tvinger mediehusene til at finde nye indtægtskilder og her ses native advertising som lidt af en hellig gral.
Det kalder på refleksion hos de PR-ansvarlige. For hvordan skal man forholde sig til udviklingen? Som minimum bør man tage den seriøst – alene i Storbritannien estimerer man, at native advertising udgør cirka 20 procent af det samlede digitale annoncemarked. Samtidig bør man erkende, at formatet rent faktisk kan både fange og fænge. Nogle af New York Times’ mest succesfulde native ads har for eksempel skabt lige så meget engagement, som avisens bedste onlineartikler.
Men effekten bliver aldrig bedre end eksekveringen. Formatet kalder på engagerende historier frem for faktuelle produktfeatures. Samtidig viser en undersøgelse, at virksomhedens overordnede omdømme også spiller ind – jo bedre omdømme, jo bedre effekt af native ads. Og her har den strategiske PR-indsats en vigtig rolle. For det er netop i koblingen mellem det systematiske omdømmearbejde og den begavede eksekvering, at man påvirker forbrugernes brandopfattelse.
Men adgangen til de digitale spalter bliver hårdere i 2016. For når native ads fylder mere, bliver pladsen til det redaktionelle indhold mindre. Det kræver, at de PR-ansvarlige skærper pennen og leverer unikt og vedkommende indhold. Hos Geelmuyden Kiese er vi klar til at tage imod udfordringen og ser native advertising som endnu en farve i den samlede kommunikationspalet – ingen identitetskrise her!
Du kan læse mere om Geelmuyden Kieses PR-ydelser her.