At jeg i sin tid begyndte at arbejde med livsstilskommunikation, er ren tilfældets musik. Til trods for at jeg ikke er så gammel endda, fandtes der dengang hverken kurser i branding eller markedskommunikation. Til gengæld havde jeg en kandidat i kommunikation og massiv erfaring med salg af luksusmærkevarer, der måtte udgøre et passende ”pilotprojekt” for at arbejde med alt det, forbrugerne ikke vidste, de lige stod og manglede…
12 år og adskillige branchekategorier senere arbejder jeg stadig med strategisk livsstilskommunikation, men det er til gengæld langt fra et tilfælde. Tværtimod. Få fagområder har taget et kvantespring som livsstilskommunikation, der i dag er formaliseret som disciplin på universiteter og bureauer og i teori og praksis. Det har sat den engagerende og story-drevne forbrugerkommunikation højt på virksomhedernes dagsorden. Og vigtigst af alt: Gjort den legitim og respekteret frem for letbenet og forløjet. Livsstilskommunikation kan ikke længere afskrives som tomme købekalorier, men må og bør anerkendes som et effektivt greb, der flytter mindset og markedsandele ved at tale til hjertet frem for hjernen.
I 1990’erne satte Martin Brygmann og Paprika Steen ord til Wikke og Rasmussens kultfilm ”Hannibal & Jerry”. ”Brug dit hjerte som telefon”, lød det smittende budskab. Tyve år senere rummer ordene en profetisk sandhed, som den kommercielle del af markedslandskabet flittigt bruger som pejlemærke, når nye produkter skal lanceres eller positioner befæstes. Det gælder både marketing og kommunikation, og vi har endda videnskabeligt belæg for det fornuftige i det. Nærmere bestemt neurologien, der gennem internationale studier har påvist, at forbrugere i dag er langt mindre rationelle, end de selv tror. Folk opnår samme følelse af forelskelse, når de ser en iPhone eller en Louis Vuitton taske, som hvis de blev forelsket i et andet menneske. Det er med andre ord først og fremmest følelserne, der styrer vores indkøb, og når først vi har forelsket os i et produkt – eller det modsatte – er vi svære at flytte.
Hos Geelmuyden Kiese er vi eksperter i at holde kærligheden i kog hos markedets love brands, men vi elsker også ”underdog kommunikation”, der med de rette virkemidler får medier og forbrugere til at opdage charmen ved markedets mere stille eller skæve eksistenser. Nogen vil kalde det ”kærlighed ved andet blik”, vi kalder det selv strategisk livsstilskommunikation og døren er altid åben i Jorcks Passage til en speed date, hvis du har lyst til at høre mere eller dykke ned i vores case katalog.