På den tiden var det enkle oppskrifter på hvordan merkevarene kunne skape synlighet og kjennskap hos den ønskede målgruppen, og jeg var et lett mål. I dag er det annerledes. I dag finnes forum og arenaer for alt og alle. I et mylder av alternativer har forbrukerne aldri hatt så mye makt, og aldri vært så vanskelige å overtale, som nå.
Tiden der en effektiv markedsplan besto av en målgruppedefinert annonseplan og et visst antall produktbaserte pressemeldinger er over. Et endret medielandskap, ad blocking og streamingtjenester tvinger merkevarene til å ta det endelige steget fra pushstrategier til å møte mennesker der de befinner seg. Dagens forbrukere tar aktivt egne livsstilsvalg i alt fra hvilken kaffetype de drikker på morgenen, til hvilket joggeskomerke de kjøper og hvilket politisk parti de stemmer på.
Merkevarer skiller seg ikke bare ut i mengden gjennom produktene sine, men også gjennom sine verdier og hvordan de passer inn i folks liv. Den velkjente kaffekjeden Starbucks CEO Howard Schultz har sagt ”We are not in the coffee business, well, we are as a product – but we are in the people business. It’s all human connection”. I Geelmuyden Kiese snakker vi om at strategisk livsstilskommunikasjon er den nye markedskommunikasjonen. Vår oppgave er å bygge broer mellom varemerker og det målgruppens hjerter slår for. På GK kaller vi dette å “Plug into Society”.
I dag kreves det mer enn en amerikansk TV-serie for å skape merkelojalitet. En vellykket kampanje engasjerer og skaper forandring.
Her er to eksempler på lanseringer som tar utgangspunkt i forbrukernes interesser:

Når en ny innersåle skulle lanseres i Norden, valgte Scholl et sosialt konsept i samarbeid med utvalgte livsstilsbloggere. Istedetfor en klassisk og tradisjonell produktlansering ble produktet satt i kontekst under Scholl dinner detour – en helaften på byen der bloggerne og deres gjester fikk teste produktet ved å gå mellom fire forskjellige restauranter for å spise en fantasisk fireretters middag.

Visit Sweden setter fokuser på noen av sine kjerneverdier, som demokrati og bærekraft, i deres nye initiativ #Sharewear – bærekraftig mote gjennom deling av klær på sosiale medier. Se mer på www.sharewear.se