Utfordring

Hver dag krysser over 3000 utenlandske lastebiler grensen til Norge. Faktisk er én av tre lastebilsjåfører på norske veier utenlandske – de fleste fra Øst-Europa. Disse sjåførene har ofte liten kunnskap om de krevende kjøreforholdene i Norge og er tre ganger mer utsatt for ulykker. I tillegg mangler mange av dem kjennskap til sine rettigheter som arbeidstakere i Norge, som blant annet gir dem krav på en minstelønn. Dette fører til at mange blir grovt underbetalt.

Norske myndigheter har i årevis forsøkt å nå disse sjåførene, men uten hell. Sjåførene kommer ofte fra land hvor tilliten til myndigheter er lav, og de har derfor ikke vært villige til å lytte. Derfor valgte vi å bruke en lastebilsjåførs mor som formidler av budskapet vårt.

Strategi

Vi utviklet konseptet «The Truck Driver’s Mother», hvor en ekte polsk lastebilsjåfør tar med seg moren sin på et faktisk oppdrag i Norge. Gjennom PR og sosiale medier nådde «The Truck Driver’s Mother» ut til utenlandske lastebilsjåfører og deres arbeidsgivere. Dette var en helt ny måte å kommunisere med denne målgruppen på. En måte som ikke bare viste at vi har viktig informasjon til dem, men også at vi bryr oss om dem og ønsker at de skal være trygge.

Resultater

Kampanjen fikk raskt oppmerksomhet fra lastebilsjåfører over hele Europa og ble omtalt på de største nyhetskanalene i Norge og Polen. Hovedfilmen i kampanjen ble sett av over 5,1 millioner mennesker i løpet av få uker.

«The Truck Driver’s Mother» ble Arbeidstilsynets mest prisbelønnede kampanje noensinne, med gull og nominasjoner i blant annet Sabre Awards, European Excellence Awards, Gulltaggen og PR Week Awards – og, ikke minst, tre gull og Grand Prix i International Content Marketing Awards.