Bedrifter oversvømmer nettet med plattheter.  Raskere enn sluttpakkene hagler over journalistene øker antallet profesjonelle kommunikatører. Bedriftsledere tror kommunikatørene er til for å polere budskap. Bedriftsnorge kommuniserer åleglatt.  I utlandet kalles slik kommunikasjon «corporate bullshit».  I forrige uke lanserte GK ny nettside. Nå inviterer vi til bullshitbingo. Den som finner det verste vrøvlet på nettsiden vår, loves store premier. Vi ber dere om hjelp før Per Egil Hegge kommer og tar oss!
For å få sine egne budskap ut, kommuniserer virksomhetene stadig mer i egne kanaler hvor de mener å nå nøyaktig sin kjernemålgruppe med ønsket og riktig budskap – dvs. budskap i deres egen interesse. Gårsdagens pressemelding er erstattet av content-pakker med gode vinklinger, bilder og video, topp ti-tips og sitater – bare å klippe, lime, dele og «kuratere».
En mediebransje sulteforet på tid, penger og personligheter griper begjærlig virksomhetenes «innhold». Det er i ferd med å få katastrofale følger. Dagens informasjonspakker minner om en Big Mac-meny med burger, chips og en liten leke: gode vinklinger, fine bilder og en video som kan deles. Kommunikasjonen er helt uten kanter. Helt uten «stein i skoa» som fotograf Morten Krogvold ville sagt. Vi kaller det McInformasjon fritt etter Douglas Couplands «McJobs»: juksejobb med minimumslønn, ingen fremtidsutsikter og en fin papirhatt.
«People these days don’t care as much about where the story comes from as long as it tells them something», sier Tomas Kellner, tidligere Forbes-journalist, nå content markedsfører for GE Reports. «Vårt innhold må være like godt som medias» sier Kellner. Det har han for så vidt rett i, men når avsender får gå med budskapet alene helt frem til mottaker, får vi ofte bare halve historien, innimellom ikke det en gang.
I Geelmuyden Kiese sier vi at «Bedre informasjon gir bedre beslutninger, gir bedre samfunn». I den ånd har vi gjennom to år svingt pisken over nasjonens tåkepratere. Nå tar vi vår egen medisin, og utfordrer deg som leser til å gå inn på våre nye nettsider www.gknordic.com og finne så mye «corporate bullshit» du kan. Send den (med URL) til bullshit@gknordic.com sammen med din kontaktinformasjon. Grav over alt: i artikler, CV-er, casebeskrivelser, tjenestebeskrivelser, kontaktinformasjon. Vinneren får en middag med Hans Geelmuyden. Kanskje er det mer straff enn premie?
 
Hold fast og hold ut!
Hans
 
PS1: Til Per Egil Hegge; Punktumet mellom Geelmuyden og Kiese er borte! For alltid!
PS2: Shit in, shit out. Vil du by dine interessenter polerte plattheter, så finnes det gratisløsninger på internett:
 
The Corporate Bullshit Generator: «The effective next step organically results in our strategic metric. The client-oriented smooth transitions synergize the cost efficiencies champion across our portfolio; nevertheless the gatekeeper deploys an innovative initiative. The steering committee empowers a holistic learning by nurturing talent. The team players expediently learn our tolerably expensive paradigm shift. A productive, outsourced, customer-facing and extensible perspective promotes the clients. In the same time, a philosophy prioritizes the Chief Technical Officer. The standard-setters secure a top-down, responsive, trigger event taking advantage of a collaborative policy. The customers formulate medium-to-long-term, motivational, optimal and world-class organizing principles at the individual, team and organizational level.»
 
What the fuck is my social media strategy: «Maximise buzz by driving word of mouth from relevant influencers. Encourage positive conversations to drive advocacy. Expose new and relevant communities to the brand by providing assets to encourage brand evangelism»