Med i den gjeve konkurransen var mer enn 4000 andre kandidater, og for å nå til topps kreves det lille ekstra.  Det er nemlig gjennom konkurranser på hvert kontinent at de beste bidragene velges ut til kun 50 kandidater står igjen. Redaktør og juryleder for The Holmes Report understreker til Dagens Næringsliv at PR-prisen henger høyt.
– Det er ingen annen PR-pris som tiltrekker flere bidrag, så disse kampanjene kan med sannhet hevde å være de beste av de beste, sier Paul Holmes.
Formålet med kampanjen var både å øke rekrutteringen til barnehagelærerutdanningen, samt å øke statusen til barnehagelæreryrket- og utdanningen. For å nå flest mulig identifiserte Geelmuyden Kiese behovet for å gå bredt ut. Kampanjen satset på å kombinere PR, reklame og nett, og tall fra Samordna Opptak viste i juni 2012 en 22 % økning i søkertallene til barnehagelærerutdanningen.
Geelmuyden Kiese har jobbet nært med Kunnskapsdepartementet fra 2009, først med lærerrekrutteringskampanjen «Har du det i deg?», og deretter med barnehagelærer-kampanjen fra 2011.