I GK er vi stolte over at have et væld af skarpe profiler, der brænder for at gøre en forskel. En af dem er Mikkel Lotzfeldt, som her fortæller mere om de seneste tendenser i sit arbejde med bæredygtighedskommunikation.

Hvor længe har du været i GK?

Jeg har arbejdet i GK i 9 år og er i dag Head of Sustainability. Det betyder, at jeg bruger det meste af min tid på at rådgive vores kunder om kommunikation om bæredygtighed.  

Hvilke vigtige tendenser ser du inden for kommunikation om bæredygtighed? 

Der er en tydelig reguleringstrang fra EU, som strammer skruen på særligt greenwashing og rapportering. Og så er vi nok, godt hjulpet af regulering, så småt ved at bevæge os væk fra skåltaler og luftige løfter i kommunikationen. Forbrugerne er skeptiske, forventer tydelighed og mange gør sig umage for at oversætte store ambitioner til handling og forståelige budskaber.

Hvordan tror du, at EU’s reguleringstrang kommer til at påvirke de danske virksomheder? 

Det er åbenlyst, at virksomhederne skal rapportere om mere. Og samtidig holde sig på dydens smalle sti i forhold til, hvad de siger. Det materialiserer sig lige nu i, at mange virksomheder er tilbageholdende med at kommunikere om bæredygtighed af frygt for at træde ved siden af. Derudover vil man formentlig også se en tendens, hvor virksomhedernes bæredygtighedskommunikation bliver mere ensartet, fordi de orienterer sig meget mod compliance. 

Er der stadig noget at vinde for virksomheder, der gerne vil kommunikere om bæredygtighed? 

Det er jeg helt overbevist om. De virksomheder der, ikke alene formår at kommunikere inden for lovens rammer, men gør det på en troværdig og forståelig måde, som positionerer dem i markedet – de kommer til at vinde på den lange bane.

Hvad er din bedste anbefaling til en virksomhed, som gerne vil kommunikere om bæredygtighed?

Find jeres egen måde at gøre det på. Gå udenom flosklerne og klichéerne. På et område hvor 9 ud af 10 mere eller mindre siger det samme og bruger de samme ord, så har I en unik mulighed for at skille jer ud. Det er ikke nemt, men det er det værd – særligt hvis man som kommunikatør formår at få fortællingerne ud at leve i organisationen. 

Og er du nysgerrig på de nyeste regler inden for kommunikation om bæredygtighed? Så kan du læse Mikkel Lotzfeldts one-pager om EU’s seneste direktiv “Empowering Consumers for the Green Transition Directive” nedenfor.