Offentlige organisasjoner fra hele Europa kniver hvert år om den prestisjefylte prisen. Sabre Award i kategorien ”Government Agencies” blir gitt til en offentlig myndighet som i løpet av året har utmerket seg gjennom kreativ og effektiv PR med høy integritet.
Trafikkstyrelsen og Geelmuyden Kiese vant med kampanjen som skal få danskene til å kjøre mer energieffektivt. ”Kjør Grønt”-kampanjen gir danskene 10 råd om hvordan kjøre mest mulig miljøvennlig. Følger man rådene kan billistene spare 20 % på brennstofforbruk.
– Denne prisen er håndfast dokumentasjon på at Geelmuyden Kieses kontor i København holder verdensklasse. Resten av GK er stolte og grønne av misunnelse, sier Hans Geelmuyden, sjef i Geelmuyden Kiese Gruppen.
PR-innsatsen resulterte i 300 artikler om kjørerådene. I tillegg var dekningen positiv overfor Trafikkstyrelsen som avsender av budskapet. PR-arbeidet supplerer Trafikstyrelsens reklamer ”Kjør Grønt – alt annet er helt sort” med racerkjøreren Casper Elgaards som ambassadør for de grønne kjørerådene.