For nu er det ikke bare bogen og avisen, der efter sigende er døende – nej, nu er det selve købelysten, der snart får dødsstødet. Ikke ligefrem pillowtalk for en som mig, der har et kommercielt crush på alt med en pris, og en pen, der hver dag dypper sig i nyhedslanceringer, megatrends og mellemkollektioner. SUK!
Note to self: I morgen spørger jeg Anja, hvad hun mente med ”clicktivism”,”stuffocation” og ”Newness Fatigue”. Det skader jo aldrig at være på forkant og tænk, hvis man kunne knække koden til at kommunikere kommercielt med Millenial-generationen!!!!
Sweet Dreamzzzzzzzz…

Clicktivism, Stuffocation og Newness Fatigue – umiddelbart abstrakte begreber, der har konkret indflydelse på den moderne forbrugers købsadfærd. Hvad betyder de?
Newness Fatigue er et begreb, som er opstået som følge af livsstilsbranchens konstant tiltagende tempo. Flere kollektioner, flere styles, flere produkter. Det medfører den uhensigtsmæssige konsekvens, at produkternes shine forsvinder hurtigere og dermed også den værdi, de har for forbrugeren. Den kulturelle (og ikke fysiske) nedslidning er på speed! Newness fatigue betyder altså, at produkter alt for hurtigt bliver forældede set med forbrugernes øjne.  En af årsagerne er blandt andet overeksponering på de sociale medier.  Ofte ender produkterne med at have mistet deres shine, inden de overhovedet når butikkerne og dem, som skal købe dem. Modebranchen er især ramt af dette, og allerede nu har flere brands (Burberry, Tommy Hilfiger, Thakoon, Michael Kors m.fl.) ændret deres timeline og introduceret see-now-buy-now.
Er der slet ikke nogen formildende omstændigheder? Videnskaben plejer altid at være et godt kort at trække…
Fordi vi er ramt af Newness Fatigue, betyder det ikke, at vi ikke længere vil forbruge. Rent faktisk er det en grundlæggende egenskab for os mennesker, at vi aspirerer efter nyt og bedre. Og i en moderne verden med masser af civiliserede farer, har vi brug for at forbruge for at opnå positive emotioner. Kemien i vores hjerne reagerer simpelthen med en belønning, som føles godt.
Hvad ordinerer du i din egenskab af trendforsker, hvis man skal vinde de kommende generationers kommercielle gunst?
 Vi kommer helt automatisk til at blive mere forbruger-centric med den kommende generation. Den måde, de vil have tingene på, kommer til at ske, uanset om tidligere systemer synes om det eller ej. Hvis de vil købe det, de se ser på catwalken nu, så skal systemet indrette sig efter det. Hvis de hellere vil leje end eje, så gør de det. Derfor skal vi se forbrugerne med nye øjne og forstå de emotionelle præferencer, der driver dem for bedre at matche trends, produkter og forbrugere.