Som konsulent har jeg set en række virksomheder og organisationer bruge både tid og penge på at udvikle en kernefortælling. Men alt for ofte har jeg desværre også set, hvordan den ellers fængende fortælling aldrig er nået længere end til skrivebordsskuffen. Kun i få tilfælde har fortællingen været så bredt forankret, at den har tonet budskaberne på tværs af marketing, HR, salg, ledelse og presse.
Men så skete det. Det, der gjorde, at jeg var parat til et nyt job. Jeg stødte nemlig på ét af de sjældne tilfælde. Visit Vestsjælland stod bag, og det var stillingsopslaget ”Kommunikationsansvarlig søges til verdens mest afslappende kommunikationsjob”,der ramte mig lige i maven.
Jobopslaget var et begavet eksempel på, hvordan det ser ud, når en kernefortælling føres helt ud i hver kommunikativ afkrog af en organisation. Siden 2015 har Visit Vestsjælland nemlig arbejdet med at positionere området som centrum for ro, nærhed og autenticitet. Med hjælp fra ZUPA lancerede organisationen bl.a. den syv minutter (!) lange ”Verdens mest afslappende film”, der blev set ikke mindre end 2,5 millioner gange – vel at mærke uden seedning.
Visit Vestsjælland førte deres afslappede kernefortælling ud i alle opslagets formuleringer. Væk var konsulentklichéer om ’omstillingsparathed’ og ’drive’. I stedet stod spørgsmål som: ”Kan du arbejde kreativt og fra hjertet?”. Selv placeringen i Slagelse, der langt fra er hot-spot for kommunikatører, blev vendt på hovedet. I hvert fald kunne man forstå, at kontoret kun lå ”fem minutters hyggegang fra stationen”.
Det lille eksempel er en god reminder for alle os, der arbejder strategisk med kommunikation: at en kernefortælling først får værdi, når vi får den ud at leve i alle afkroge af en organisation. Men lykkes vi til gengæld med det, så kommer effekten. Det var også tilfældet med Visit Vestsjælland, der ifølge direktør Lars Nielsen modtog over dobbelt så mange ansøgere til stillingen som tidligere. Samtidig var det et felt af højt kvalificerede kandidater, og opslaget blev set af cirka 8.000 unikke brugere på organisationens portal. Det må siges at være godt gået af Visit Vestsjælland.
Nu endte jeg med ikke at søge jobbet alligevel. Jeg var alligevel ikke helt klar til at skifte hektiske København ud med hyggelige Slagelse. Men held og lykke til den heldige M/K’er, der napper stillingen – må det blive en både udfordrende og afslappende omgang.
Her kan du læse mere om nogle af de kampagner og projekter, som Geelmuyden Kiese har arbejdet med i de seneste år. Og så er vi naturligvis også altid klar til en kop afslappende kaffe, hvis du skal have din kernefortælling ud og flyve i organisationen.