”Lifestyle” er et uhåndgribeligt fænomen. Alligevel afspejles livsstil i de valg, vi træffer hver dag. Om vi dyrker intensiv crossfit, går efter de gode discounttilbud eller investerer i dyre designerbrands, er handlingerne produkter af mere eller mindre ubevidste livsstilsvalg.
Livsstil er et personligt udtryk. Det handler om at skabe en særlig stemning eller et univers omkring sig, der matcher det image, man ønsker at udstråle og opbygge. Det gælder både for enkeltpersoner, men også for brands og produkter.
Her bliver livsstil til en strategi. For kommunikationsbureauer med livsstilsprofil er pressedage uundværlige strategiske greb til at iscenesætte nyheder, brands og trends i den rette kontekst over for en modtagelig, indflydelsesrig og ikke mindst kritisk målgruppe: Livsstilspressen.
Medierelationer, stylister og bloggere inviteres derfor to gange årligt, i april og oktober, til et kig i krystalkuglen for den kommende sæson hos showrooms og kommunikationsbureauer. Nyheder og kollektioner præsenteres i et unikt opbygget univers, som binder en rød tråd mellem de viste brands og de livsstilstrends, der er spået for den kommende sæson.
Vinterens nyheder blev for nyligt præsenteret i Geelmuyden Kieses showroom.
Når vi afholder pressedage, er det med et strategisk afsæt i livsstilsdisciplinen. Her iscenesættes brands, så de passer optimalt til målgruppen. Produkter med en særlig historie eller egenskab bliver fremhævet, vinklet og fortalt, når vi har meningsdannernes fulde opmærksomhed og produkterne i hånden. Gæsterne har anledning til at føle, røre, smage, mærke og spørge ind til det viste, og tænke det ind i kommende medieplaner.
Pressedagene er en unik mulighed til at opbygge personlige relationer til de stakeholders, der til dagligt dikterer, hvordan vi skal dufte, klæde os, hvad vi skal spise og hvordan vi skal træne. Samtidig skabes de bedste incitamenter for fremtidig omtale ved, at produkterne præsenteres i et ”lifestyle” univers, der bygger bro mellem produkt og medie. Livsstil i PR-branchen handler altså om at iscenesætte et produkt i en setting, der reflekterer et image som de lifestyle-savvy meningsdannere kan relatere til.
Hvad enten der er tale om den billigste kaffekapsel serveret af en hot barista som en gimmick, eller en kuffert, hvis lethed bedst kommer til udtryk, når den kastes gennem luften, så kan alle produkter, både discount og deluxe, vinkles og appellere til den ønskede målgruppe. Kontakt Geelmuyden Kiese så vi sammen kan iscenesætte dit brand a la lifestyle!
Rose Maria Boelsmand er specialiseret i livsstil og fashion hos Geelmuyden Kiese og hjælper blandt andet virksomheder og brands med at opbygge relationer, sociale medier, kampagner og marketing.