Københavns PR-bureauer har netop afviklet de halvårlige pressedage – traditionelt mediernes ’tour de chambre’ til alle stadens PR-showrooms for at se, prøve og reservere den kommende sæsons uundværligheder inden for tøj, sko og smykker. Det handler om farver, længder og det nye nye!
Hos Geelmuyden Kiese tog vi et anderledes greb om begivenheden. Vi samlede vores kunder fra fashion, beauty, food og design under et overordnet tema – et tema med aktuel relevans for det samfund, alle vores kunder eksisterer i nu og et års tid frem. Det, vi kalder ’plug into society’, gør dit produkt relevant for samfundet og de overordnede strømninger, som forbrugeren selv er medskaber af.
Hos Geelmuyden Kiese samledes efterårets nyheder og vores kunder under temaet #MeTime. Den samlende fortælling var én om trangen til at være til stede i øjeblikket, at nyde ensomheden – eller tosomheden, at nyde med kvalitet. For at understrege temaet havde vi bedt den danske trendforecaster Sarah Ingemann holde et oplæg, der gav de gæstende medier lidt ekstra kvalitet og ’brainfood’ med hjem på blokken eller bloggen. Noget af det, de fik at høre, var, at #FOMO (Fear Of Missing Out) skifter til #JOMO (Joy Of Missing Out). Hop offline og nyd nuet.
Under pressedagen demonstrerede vi vores kunders sande kvaliteter, deres evne til at forme et rum af ægthed og kvalitet, der matcher den omgivende virkelighed.

Det gjorde vi ved at lade Kurhotel Skodborg opbygge et hotelværelse, hvor en af deres dygtige behandlere gav omhyggelig håndpleje – direkte og nærværende. Det var på alle måder ’brand in hand’. Et andet godt eksempel er, Grøntsagspassionist, Maria Engbjerg, fra VanløseBlues, der legede med det enorme sortiment af sprøjtefri krydderurter fra Danske Gartnerier og bød på krydderurtete og læskende estragon-vand, og i det hele taget involverede sig i at gøre krydderurter til meget mere end blot ’det grønne drys’ på smørrebrød. Desuden bød madskribent og food influencer, Camilla Lawes, på forførende tapas af autentiske råvarer – fra LIDL. Fornuftige priser, javel, men også specialiteter håndplukket af et netværk af lokale indkøbere, der ved, hvem der laver den lækreste Chorizo, og hvornår Serranoen har hængt længe nok.
Man kan også samle flere brands under temaet og opnå en synergi, der skaber et univers, som helt bogstaveligt er lige til at flytte ind i. Således lod vi Rosendahl, egetæpper, Foscarini, Juna, Alessi og Bosch om at indrette et komplet hjemmemiljø. Ikke for at fremhæve det ene brand frem for det andet, men for at skabe et rum til #MeTime, der var 1-til-1 på alle måder.
Hos Geelmuyden Kiese har vi naturligvis også begreb om efterårets farvepalette, længden på nederdelene og hvilken creme, der kan sætte tiden i stå for ansigtets sarte hud. Hos os er den slags viden dog en ’hygiejnefaktor’, der danner fundament for en iscenesættelse af de brands, vi arbejder for – en iscenesættelse med direkte link til det omgivende samfund.