Københavns PR-bureauer er ved at gøre sig klar til de halvårlige Pressedage – traditionelt mediernes ’tour de chambre’ til alle stadens PR-showrooms for at se, prøve og reservere den kommende sæsons uundværligheder inden for tøj, sko og smykker – det handler om farver, længder og det nye nye!
Hos Geelmuyden Kiese tager vi spadestikket dybere. Vi samler vores kunder fra fashion, beauty, food og design under et overordnet tema, som vi ser i samfundet. Det gælder Trendguruen Li Edelkoort kalder det ’plug into society’ – gør dit produkt relevant for samfundet og de overordnede strømninger, som forbrugeren selv er medskaber af.
Hos Geelmuyden Kiese samles efterårets nyheder og vores kunder under temaet #MeTime. Den samlende fortælling er én om trangen til at være til stede i øjeblikket at nyde ensomheden – eller tosomheden – at nyde med kvalitet. For at understrege temaet har vi bedt den danske trendforecaster Sarah Ingemann holde et oplæg, der giver de gæstende medier lidt ekstra kvalitet og ’brainfood’ med hjem på blokken eller bloggen. Noget af det, de får at høre, er, at #FOMO (Fear Of Missing Out) skifter til #JOMO (Joy Of Missing Out). Hop offline og nyd nuet.
Under pressedagen demonstrerer vi vores kunders sande kvaliteter, deres evne til at forme et rum af ægthed og kvalitet, der matcher den omgivende virkelighed.
Det gør vi, når Kurhotel Skodborg opbygger et hotelværelse, hvor en af deres dygtige behandlere giver omhyggelig håndpleje – direkte og nærværende. Det er på alle måder ’brand in hand’. Et andet godt eksempel er, når bloggen VanløseBlues leger med det enorme sortiment af sprøjtefri krydderurter fra Danske Gartnerier og byder på krydderurtete og læskende esdragon-vand, og gerne involverer sig i snakken over te-kanderne! Eller når vi byder på forførende tapas af autentiske råvarer – fra LIDL. Fornuftige priser, javel, men også specialiteter håndplukket af et netværk af lokale indkøbere, der ved, hvem der laver den lækreste Chorizo, og hvornår Serranoen har hængt længe nok.
Man kan også samle flere brands under temaet og opnå en synergi, der skaber et univers, som helt bogstaveligt er lige til at flytte ind i. Således lader vi Rosendahl, ege tæpper, Foscarini, Juna, Alessi og Bosch om at indrette et komplet hjemmemiljø. Ikke for at fremhæve det ene brand frem for det andet, men for at skabe et rum til #MeTime, der er 1-til-1 på alle måder.
Vi har naturligvis også begreb om efterårets farvepalette, længden på nederdelene og hvilken creme der kan sætte tiden i stå for ansigtets sarte hud. Hos os er den slags viden dog en ’hygiejnefaktor’, der danner fundament for en strategisk iscenesættelse af de brands, vi arbejder for – en iscenesættelse med direkte link til det omgivende samfund.