I november slapp Datatilsynet en 64 siders rapport som heter «Det store datakappløpet». Rapporten fikk nesten ingen oppmerksomhet i norsk offentlighet. Det er synd, for rapporten avdekker at du kan bli overvåket av 43 ulike aktører på en og samme nettavis! Rapporten finner du her.
De flinkest i klassen har vært Facebook og Google. De har i årevis samlet data om deg, som du selvfølgelig har samtykket i hver gang brukervilkårene oppdateres. Alder, kjønn, språk, land, adresse, dine interesser, din arbeidsplass, din stillingstittel, din utdannelse, og hvilken type mobiltelefon du bruker er bare noen av segmenteringsvariablene tilgjengelig for annonsering på nett.
Norske medier er nødt til å delta i kappløpet om dine digitale fotavtrykk. Vinneren av kappløpet vinner annonsørenes gunst, og tar inn potten.
I år er forventes det at Facebook og Google omsetter for nærmere fire milliarder kroner i Norge til sammen. I følge Inma har det norske nettannonsemarkedet omsatt for rundt 2.9 milliarder så langt i år. Fortsetter utviklingen får vi snart servert amerikanske nyheter til morgenkaffen.
Datatilsynets rapport inneholder noen enkle anbefalinger:

• Publisister (for eksempel aviser) må ta ansvar for tredjepartsaktørene de slipper til på sidene sine.
• Skal du samle inn personopplysninger til profilerings- og markedsføringsformål, må du ha aktivt samtykke.
• Publisister må gi alle brukere tilgang til tjenestene sine, også de som ikke samtykker til at deres opplysninger samles inn.
• Samtykkeerklæringene må bli bedre.
• Publisister, mediebyrå og annonsører må komme sammen og lage retningslinjer som bidrar til å skape større åpenhet om hvordan markedet for målrettet markedsføring fungerer.

I bytte mot alt annonsørene, nettverksselskapene, publisistene, og mediebyråene vet om meg, ber Datatilsynet om en gjensidighet for forbruker. Datatilsynet anbefaler åpenhet, enklere samtykkeerklæringer, og enklere tilgang til mappen din.
Internett er nok en velsignelse, men ingen fri lønsj. Internett gjør deg til en vare der storebror selger deg.
 
Yousef Musavi
Follow @yousefmusavi