Luksusbutikkerne knopskyder som aldrig før i København. Hver måned kommer nye butikker til, og fra Amager Torv til Kongens Nytorv ligger verdens mest eksklusive brands dør om dør i en gylden dødsrute, der ikke lader internationale shoppedestinationer som London og Paris meget tilbage at ønske: Louis Vuitton, Valentino, Hermes, Burberry og Lanvin for blot at nævne de første og største…
Fra et lokalpatriotisk perspektiv er det fascinerende at betragte Københavns udvikling mod luksusmetropol, men hvor kommer den fra, denne stigende efterspørgsel efter luksusvarer?
Luksus-dyr og brand-drivers
Svaret skal findes i begrebet ”luksus”. På latin betyder luxus kort og godt ”overdådighed”, men nutidens luksus er demokratisk ikke mindst her i Norden, hvor begrebet ”hverdagsluksus” stortrives i postkrise-retorikken og understreger, at dagens forbrugere ønsker at købe en bid af det ”udsøgte”, ”raffinerende” og ”ekstravagante” til priser, hvor mange kan være med.

Fakta er, at den kommercielle fremtid tilhører de brands, der forstår at genfortolke luksuskategorien uden at udvande kernen i det, vi alle sammen begærer.

Mødre på barsel, trendy fyre på SU, piger i konfirmationsalderen… alle kan de spare op til en Louis Vuitton nøglekæde, en Falabella-taske fra Stella McCartney eller den seneste duft fra Gucci og kan på den måde få del i det internationale modeunivers, hvor couture-kjoler i 100.000 kroners klassen kun købes af de få, men bruges som ”brand driver” for de mange, der ønsker et strejf af luksuriøs livsstil. Til fest, men allermest til hverdag.
Noma for de få
Men et er modens verden, noget andet er design, arkitektur og gastronomi, der fortsat har særstatus i Norden og er utilgængeligt for de langt de fleste. Håndbyggede Hästen-senge i deluxe-modellen, liebhaverbyggeri langs Strandpromenaden i København og New Nordic Cuisine på Noma vækker forbrugerens drømme om luksus, men får de færreste til at handle. Hvorimod Kim Utzons lavpris-hoteller som Wake Up Copenhagen med fuldt designermøblement og mainstream restauranter a la Madklubben giver mange mulighed for at fylde lidt luksus ind i hverdagen. Luksus, der er til at betale og måske af den grund endnu mere nydelsesfuld.
Fakta er, at den kommercielle fremtid tilhører de brands, der forstår at genfortolke luksuskategorien uden at udvande kernen i det, vi alle sammen begærer.
I Geelmuyden Kiese hjælper vi brands fra mange forskellige virksomhedssegmenter med at opbygge og iscenesætte deres produktunivers, fra strategi til eventmaking. Kontakt os, hvis du vil vide mere om, hvordan du bedst kommunikerer dit brand i tråd med den moderne forbrugers drøm om luksus i hverdagen.