Tusindvis af unge verden over ser hver dag videoindhold i timevis på YouTube. Der uploades i gennemsnit 400 timers indhold i minuttet på YouTube, og hvis tjenesten var en tv-kanal, ville den i 2016 have været en af de største i Danmark blandt de unge målt på tidsforbrug. Men hvordan kan det være, at YouTube formår at fange så mange unge seere i en tid, hvor udbuddet til målgruppen aldrig har været større? Og hvad kan vi egentlig lære af det?
En fællesnævner for mange af de populære YouTube-kanaler er, at der står meget karismatiske personligheder bag videoerne – de famøse YouTube-stjerner. Nogle af de største stjerner herhjemme er Armin Merusic, Rasmus Brohave og Kristine Sloth, der alle har over 200.000 abonnenter og endnu flere views på deres mest populære videoer. Kanalerne har alle et personligt take på emner som fx gaming, sport, make-up og mode. Det er med andre ord YouTuberne selv og deres liv, der er omdrejningspunktet i videoerne.

Mange unge seere beskriver et venneforhold til YouTuberne, fordi YouTube tilbyder adgang til en mere uredigeret selvudleveringskultur, hvor du bliver inviteret med ind på teenageværelset – med alt hvad det indebærer af teenagetanker om drenge, mode, humor og gak og løjer. På den måde opnår YouTuberen en fortrolig relation til sine seere – en slags medieret form for venskab.

YouTube fungerer på den måde som et interessefællesskab, hvor de unge kan dele erfaringer med hinanden, og så giver YouTube plads til, at du selv kan være medproducent og dyrke den interaktive deltagelse – også via andre sociale medier:

På mange medieplatforme hersker der i dag stadig en traditionel afsender-modtager kultur, men på YouTube bliver de unge aktive medskabere af YouTubernes indhold gennem interaktion. Og netop dén følelse af ejerskab, som det giver, er enormt vigtig for de unge.

YouTubes indlejrede feedback-kultur er et strålende eksempel på, hvordan magten over medieindholdet mere end nogensinde før er lagt i seernes hænder. Så næste gang du skal kommunikere til de unge så husk, at interaktion er nøgleordet. Og så skal du selvfølgelig holde øje med, hvordan nogle af de mest populære danske YouTubere bærer sig ad her:

• Rasmus Brohave
• Kristine Sloth
• Astrid Olsen
• Armin Merusic

Signe Hinchely Ebdrup er juniorkonsulent hos Geelmuyden Kiese. Hun er cand.mag. i Medievidenskab og har skrevet speciale om YouTuberes attraktionsværdi for de unge. Ovenstående citater er baseret på en række interviews med teenagere rundt omkring i landet foretaget i vinteren 2016/2017. I artiklen optræder de unge under pseudonym.