Utfordring

Yara produserer og selger mineralgjødsel, produkter og teknologi til landbruket i 160 land. Men til tross for at Yara kan sies å være det viktigste norske selskapet ute i verden, hadde de ikke fortalt Norge om alt de bidrar med.

Strategi og eksekvering

Yaras gjødselprodukter sikrer matproduksjon til 300 millioner mennesker hver eneste dag. Men gjennom lokal tilstedeværelse og deling av kunnskap bidrar man også til noe mye større. Dette ville vi fortelle Norge. For som vi sier i kampanjen: «Siden 1905 har Yara gjort det mulig å dyrke mat verden trenger. 100 år senere kan vi dyrke så mye mer.»Nysgjerrighet er hele grunnlaget, og nå en driver for Yara. Derfor var det viktig at dette var kjernen for alt som ble gjort i denne kampanjen.

Resultater

Dette var første gang Yara kjørte en kampanje av denne størrelsen i Norge, og det var ønskelig å nå så bredt ut hos det norske folk som mulig. Derfor ble nærmest hele verktøykassen tatt i bruk: Film, utendørs, betalte contentartikler, infomercials til sosiale medier, digital hub for kampanjen og PR.

Ved å bruke nysgjerrighet som driver og en vitenskapelig fremgangsmåte, har kampanjen ført til signifikante økninger i KPIer for kjennskap og kunnskap om Yara. Tre av fire mål for 2022 ble langt på vei oppnådd allerede i 2019.

Uhjulpen kjennskap gikk fra 1 til 9% på to år.
I omdømme økte «Utmerket» fra 20 til 27%.
De som snakket uoppfordret positivt om selskapet gikk fra 25 til 33%.

Posisjoneringskampanjen ga også meget positiv effekt på employer branding – på ett år gikk Yara fra å være utenfor til å være den femte mest attraktive arbeidsplassen blant mennesker som allerede er i arbeid.

“The campaign efforts we have run for the past two years have visibly positively transformed the awareness, familiarity and reputation Yara has within its home market and brought this perception closer to our mission of Responsibly feeding the world and protect the planet. Not only that but it has also created pride among our employees and key stakeholders.”

Nathalie Skovholt, Head of Strategic Marketing, Yara