Utfordring

De fleste har fått med seg at unge bruker mye tid på dataspill. Det ikke like mange har fått med seg er at forskning viser at de gjennom å spille utvikler en rekke ferdigheter og egenskaper som lar seg overføre til arbeidsliv og skole. Med bakgrunn i forskning publisert i anerkjente tidsskrift som PNAS og American Psychologist, utviklet GK en ny måte for Manpower å snakke til unge mennesker om jobb og læringsmuligheter og utviklet kampanjen «Sett spillerfaring på CV-en», som viser unge at de kan mer enn de tror, og at Manpower kan være en døråpner til arbeidslivet. Målet var å øke kjennskapen om Manpower blant unge mennesker.

Strategi og eksekvering

Manpower tok konseptet inn i hvordan de arbeider. De endret CV-skjemaene på nettsidene sine slik at alle må vurdere feltet «spillerfaring» når de fyller inn CV-en. Samtidig ble Manpowers ansatte veiledet i hvordan de kan avdekke overførbare egenskaper mellom spilling og jobb. Grepene har allerede ført til at flere kandidater har fått omsatt sin spillerfaring til jobbmuligheter.

For å fortelle gamere om Manpowers konsept, laget GK et eget spillunivers med animasjoner utviklet i samarbeid med tegner Nikolai Lockertsen. Alt kampanjemateriellet rettet seg mot folk under 25 år og ble kommunisert mot målgruppen på deres egne premisser, på steder der de er. Kampanjen ble først lansert på videostrømmetjenesten Twitch.

På Snapchat, Instagram, Twitch, Youtube og utendørsplakater oppfordret Manpower unge mennesker til å sette spillerfaring på CV-en, og å besøke kampanjesiden spillerfaring.no. Der kunne de lese hvordan spillerfaringer kan oversettes til arbeidslivet, og hvordan de kan vise dette frem for fremtidige arbeidsgivere. Arbeidsgivere ble fortalt om kampanjen i både redaksjonelle medier og med utendørsplakater.

Gjennom et samarbeid med den populære Twitch-profilen Emilie ‘Emzia’ Helgesen inviterte også Manpower gamere selv til å fortelle hva de har lært av å spille. Innsikten brukte de til å oppdatere spillerfaring.no.

Resultater

Ved å kommunisere med gamerne på deres egne premisser, gjorde vi budskapet relevant. Det skapte en storm av meldinger i sosiale medier der unge gamere oppfordret venner til å registrere CV-en. Kampanjen førte til en 18,8 % økning i CV-registreringer hos Manpower sammenlignet med samme periode året før.

Grepene har allerede ført til at flere kandidater har fått omsatt sin spillerfaring til jobbmuligheter. I løpet av den første kampanjeperioden (september 2018) kom det inn 1000 CV-er med spillerfaring, og spill-søkerne kom raskt ut i jobb.