Gullet skilte seg ut: På papiret er idéen bitteliten, faktisk ikke mer enn en linje du skal fylle ut. Men når den linjen beviser at kunden ser potensialet i alle arbeidstakere, og løfter verdien til en hel generasjon, da blir det verdens første gull i produkt og tjenester! Gratulerer «Sett spillerfaring på CVen»

Juryens begrunnelse

I Norges største kreativitetskonkurranse vant Geelmuyden Kiese ett gull og ett sølv for «Sett spillerfaring på CV-en», en jobb utarbeidet for Manpower.

Gullblyanten er en årlig konkurranse for reklamearbeid arrangert av bransjemediet Kreativt Forum. Den har vært delt ut siden 1960. Blant reklamebyråer og kreativ bransje anses den for å være noe av det gjeveste man kan vinne. Derfor er det ekstra gøy for GK å hente hjem edelt metall i konkurransen.

Det var i kategorien «Produkt eller tjeneste» GK tok gullet. Kategorien fremhever nye produkter, tjenester eller andre former for innovasjon som er skapt for å gi styrke til en merkevare. Kategorien løfter frem ideer som gjennom kreativitet skaper nye måter for en merkevare å snakke om seg selv, sine tjenester eller produkter på.

– Vi jobbet sammen med Manpower for å finne en ny måte for dem å være relevant for unge mennesker. Ideen vår kom fra en enkel, men oversett, innsikt: Alle vet at unge mennesker spiller mye dataspill, langt færre har fått med seg at erfaringene de får gjennom spillingen kan være nyttige i arbeidslivet. Manpower gikk helhjertet inn for å sette ideen ut i live.

Runar Wiksnes, GKs rådgiver på prosjektet.

Med “Sett spillerfaring på CV-en» har Manpower permanent endret CV-registreringsskjemaet på sine nettsider, slik at alle som søker jobb hos dem må vurdere dataspillerfaring på lik linje med andre erfaringer de setter på CV-en. Over 3.500 unge mennesker har allerede benyttet seg av muligheten, og flere av dem har allerede omsatt spillerfaringen sin til arbeidserfaring.

Se casefilmen for vinnerjobben her:

Geelmuyden Kiese vant også sølv for den samme jobben i kategorien Print. Som en del av markedsføringsmiksen benyttet kampanjen seg av utendørsplakater strategisk plassert i områder målgruppen befant seg.

– Det er selvfølgelig utrolig deilig å vinne i Gullblyanten, men ekstra gøy er det å vinne når jobben er et resultat av et solid stykke håndverk levert av flere fagområder i GK-huset. Foruten det grundige arbeidet kreatørene og rådgiverne la ned, skapte våre motionfolk liv i de fantastiske illustrasjonene, utviklermiljøet lagde fem ulike landingssider som ble kontinuerlig A/B-testet mot hverandre og vi jobbet med presisjonsmålretting og optimalisering av budskap på over syv ulike plattformer mot fem ulike målgrupper. Men, ingenting hadde betydd noe hadde det ikke vært for samarbeidet med kunden om å faktisk få endret på ett av deres hovedprodukter: CV-en.

Digital rådgiver Christoffer Lorang Dahl.