Uansett om du skal lansere et nytt produkt innen digital helse, få folk til å spise sunnere eller verve medlemmer, gjelder de samme reglene for moderne, kreative kampanjer.

Du må gå fra holdning til handling.

Den tradisjonelle holdningskampanjen er død, for den virker ikke lenger. Nå må du lage handlingskampanjer.

Du må involvere og engasjere interessegruppene dine, ikke bare fortelle dem hva som er bra eller ikke.

Ikke alle budskap egner seg til fortjent plass i redigerte eller sosiale medier. Derfor er reklame ofte en naturlig del av den totale kommunikasjonsmiksen. Ofte setter den også agendaen for en kampanje som skal fortsette på fortjent medieplass.