Udfordring

Bikubenfonden indstiftede i 2004 Kronprinsparrets Priser som en bryllupsgave til HKH Kronprins Frederik og Kronprinsesse Mary. Priserne bliver uddelt af Kronprinsparret ved et show, der sendes direkte på DR1 og produceres af DR i samarbejde med Bikubenfonden.

Med Kronprinsparrets Priser sætter Kronprinsparret og Bikubenfonden fokus på fremragende præstationer, nytænkning og høj kvalitet inden for kunst og kultur og socialt arbejde.
Bikubenfonden ønsker således også, at prismodtagerne og deres arbejde får en markant del af den landsdækkende bevågenhed, som den kongelige deltagelse naturligt medfører.

PR-indsatsen og håndteringen har dermed til formål at sikre prismodtagernes historier i medierne.

Strategi og eksekvering

For at sikre prismodtagere og prisuddelingen relevant og landsdækkende mediedækning udarbejder vi i samspil med prismodtageren en operationel PR-strategi op til prisuddelingen. I den indledende fase hjælper GK også med medietræning af prismodtagerne.

I månederne op til prisuddelingen arbejder GK på at få prismodtagerne og deres virke foldet ud i medierne. Ved hjælp af klausulerede aftaler med redaktører i både magasiner, dagblade og på TV placeres de fire prismodtagere i medierne lige op til og dagen efter. Planlægning og koordinering sker i tæt samarbejde med DR (kommunikation og produktion).

GK er desuden ansvarlig for håndtering af pressen på dagen. Herunder Kronprinsparrets ankomst på rød løber samt pressemøde/pressefotografering efter prisshowet i tæt samarbejde med Kongehuset, værtsbyen og Bikubenfonden.

Resultater

Presseindsatsen for prisuddelingen og prismodtagerne resulterer årligt i +350 omtaler på tværs af regionale og landsdækkende medier.

Periode og ydelser

GK har varetaget PR for Kronprinsparrets Priser gennem flere år.
Ydelserne består af:

- Strategisk rådgivning
- Pressestrategi
- Medietræning
- Opsøgende presseindsats
- Projektledelse og koordination med projektets partnere
- Afvikling af rød løber, pressemøde på dagen