Tilbage

ARBEIDSTILSYNET / TREPARTS BRANSJEPROGRAM TRANSPORT

The Truck Driver’s Mother

Hver dag krydser over 3.000 udenlandske lastbiler grænsen til Norge. Disse chauffører har ofte begrænset kendskab til de krævende køreforhold og særlige regler i Norge. Samtidig er de svære at nå – fordi de ikke har tillid til myndighederne.

Så hvis de ikke vil lytte til os – hvem vil de så lytte til?

Udfordring

Hver dag krydser over 3.000 udenlandske lastbiler grænsen til Norge. Faktisk er hver tredje lastbilchauffør på norske veje udenlandsk – de fleste kommer fra Østeuropa. Disse chauffører har ofte begrænset viden om de krævende køreforhold i Norge og er tre gange mere udsat for ulykker. Derudover mangler mange kendskab til deres rettigheder som arbejdstagere i Norge – herunder retten til en lovbestemt mindsteløn. Det betyder, at mange af disse chauffører bliver groft underbetalt.

Norske myndigheder har i årevis forsøgt at nå ud til disse chauffører – uden held. Chaufførerne kommer ofte fra lande, hvor tilliden til myndigheder er lav, og de har derfor været tilbageholdende med at lytte. Derfor valgte vi en helt anden tilgang: at lade en chaufførs mor formidle budskabet.

Strategi

Vi udviklede konceptet “The Truck Driver’s Mother”, hvor en ægte polsk lastbilchauffør tager sin mor med på en rigtig opgavekørsel i Norge. Gennem PR og sociale medier nåede The Truck Driver’s Mother ud til udenlandske lastbilchauffører og deres arbejdsgivere – på en måde, der både formidlede vigtig information og viste, at vi faktisk bekymrer os om deres sikkerhed og trivsel.

Det var en helt ny måde at kommunikere med denne målgruppe på – med varme, nærvær og respekt.

Resultater

Kampagnen vakte hurtigt opsigt blandt chauffører i hele Europa og blev omtalt i de største nyhedsmedier i både Norge og Polen. Hovedfilmen blev set af over 5,1 millioner mennesker på få uger.

The Truck Driver’s Mother blev Arbejdstilsynets mest prisbelønnede kampagne nogensinde, med guld og nomineringer i bl.a. Sabre Awards, European Excellence Awards, Gulltaggen og PR Week Awards – og ikke mindst tre guldpriser og Grand Prix ved International Content Marketing Awards.

Ydelser

  • Reklame og kampagner

Hovedfilm

Casefilm

  • 32MEstimeret online læsertal
  • 59MEksponeringer
  • 5,1MTotale videovisninger

Kontakt os

Vil du høre mere om vores kampagnearbejde?

I mere end 30 år har vi skabt kampagner, der flytter adfærd og ændrer holdninger over hele Skandinavien. Og selvom alle udfordringer er unikke, har vi sikkert gjort os nogle erfaringer undervejs, som også vil være relevante for dig.

Tag fat i os for en uforpligtende snak eller tilbud, og få vores bud på, hvordan vi kan hjælpe dig.

Geelmuyden Kiese er en del af Paritee.

Paritee er en international koalition af førende bureauer. Vi forener det bedste fra to verdener: uafhængige bureauers smidighed og lokale indsigt med den strategiske styrke og globale rækkevidde, som et stort netværk giver – altid tilpasset jeres behov.
www.paritee.com