UTFORDRING

Målgruppen, altså Elvias kunder, forstår ikke forskjellen mellom strømselskapet sitt og strømnettselskapet, siden den samlede regningen blir sendt fra nettselskapet. Elvia trenger også å vinne kundenes tillit ved å vise at Elvia-ansatte jobber hele døgnet for å sikre at kundene deres har strøm i kontakten – noe de fleste av oss tar for gitt.

STRATEGI OG EKSEKVERING

Tanken bak kampanjen var å vise hvordan nesten alt i samfunnet vårt drives av elektrisitet. Minne folk på hvordan vi stadig er avhengige av og omgir oss med elektrisitet i vårt daglige liv – og hvordan vi tar det for gitt. Vi tar også for gitt alle menneskene og innsatsen som legges ned i å transportere elektrisitet til stikkontaktene våre. Men i det rare og sære universet vi skapte forsvinner ikke elektrisiteten – den eksisterer rett og slett ikke. Kampanjen la grunnlaget for det vi hevder i sluttmeldingen: «Strøm er en selvfølge. Men noen må få den helt fram. Vi overvåker og vedlikeholder 65 000 km med strømkabler, slik at det er strøm i stikkontakten din.»

Kampanjen ble distribuert på sosiale medier og digitale plattformer. Av denne grunn bestemte vi oss for at filmene ikke skulle ha noen dialog, slik at målgruppen vår ville kunne forstå meldingen selv uten lyd. Kampanjen ble knyttet til flere artikler som fokuserte på Elvias rolle i samfunnet.

RESULTATER

Den digitale kampanjen varte i to måneder fra juli til september, og folk likte vårt rare univers uten elektrisitet. Kampanjen var en suksess.

De 15 sekunders versjonene av reklamen gikk spesielt bra på Youtube og Facebook. ThruPlay-raten på Facebook var 24%. De 6 sekunders videoene for programmatisk visning nådde 980 000 unike brukere og hadde en gjennomsnittlig CTR på 0,19%. CPM på rekkeviddeplasseringen av videoene var 26 NOK med et referanseverdi på 50 NOK.
OLV-plasseringene av de korte historiene har blitt sett nesten 4,3 millioner ganger, nådde mer enn 1,8 millioner brukere og har en frekvens på 2,4. Dette var et utmerket resultat med en målgruppe på 2,2 millioner mennesker. Sammenlignet med estimerte tall er CPM-prisen for YouTube-plasseringene veldig god, og visningene har vært veldig kostnadseffektive. Klikkfrekvensen på direkte plasseringer på 0,423% har generert mye trafikk til nettstedene og økt kunnskapen om hvem Elvia er. Dette var spesielt viktig for Elvia – som er et nytt merke med lav merkevarekjennskap. Å bruke absurd humor i en reklame var et dristig trekk for et strømnettselskap.

Denne kampanjen har fått Elvia til å skille seg ut fra resten av bransjen. Som et resultat kjenner flere mennesker til hvem Elvia er, og de ansatte føler seg stolte over å jobbe for Elvia.