Bakgrunn

Opels visjon er «Fremtiden tilhører alle». Og fordi de også mener idretten skal tilhøre alle, samarbeider og sponser de Norges Håndballforbund (NHF). Ikke først og fremst de profilerte landslagene, men breddeidretten. Gjennom dette støtter Opel NHF i å skape aktivitet for tusenvis av barn og unge i hele Norge. Likevel, uten foreldre og andre frivillige som er villige til å ofre tid og krefter på å stille opp, så ville vi ikke hatt den barne- og ungdomsidretten vi har i dag. Dette ville vi markere.

Løsning

Derfor bestemte vi oss for at i forbindelse med EM i håndball for kvinner 2022 skulle Opel benytte anledningen til å takke alle foreldre, foresatte og andre som stiller opp og gjør det mulig for barn å drive med idretten de elsker. I en TV-film som viste vi frem alt det man som foreldre faktisk må gjennom og stille opp på. Alt fra kjøring og henting, til å lage vaffelrøre og å selge doruller til inntekt for klubben. Men selv om dette krever både tid og innsats, så er det selvsagt verdt det til slutt. «Til alle dere som heier på fremtiden: Vi heier på dere!»

I denne filmen lanserte vi også Foreldrekaffen – gratis kaffe til alle som stiller opp og bidrar. Og vinteren 2023 delte Opel, i samarbeid med NHF og håndballklubber over hele landet, ut 66 000 kopper kaffe i mer en 100 haller og arenaer. Kaffen ble kjøpt ut fra klubbene slik at inntekten for dem ble minst like høy som om de skulle solgt kaffe under turneringer og arrangementer.

Resultater

Selve filmen scoret svært godt på en rekke parametre. Målinger etter kampanjen viste at 48 % av respondentene likte filmen godt eller svært godt (benchmark for Opel er 36 %). Nesten like mange, 47 %, mente filmen skiller seg ut fra annen bilreklame (benchmark 32 %), og 45 % mener det gir et troverdig inntrykk.

Målingene viste også at filmen leverer best mot de yngre målgruppene, og mot kvinner spesielt. To grupper som Opel tradisjonelt har slitt med å appellere til. Og kanskje mest bemerkelsesverdig: Blant de som hadde et nøytralt eller negativt inntrykk av Opel som merke før kampanjen oppgir henholdsvis 31 % og 32 % at filmen forbedret deres inntrykk av merkevaren.

Så var det kaffe! Vi nådde ut til klubbene gjennom NHF, og listen over klubber som ønsket å delta var overveldende. Til slutt bestemte Opel seg for å involvere de lokale forhandlerne i å velge klubbene som var viktigst for dem og sitt nedslagsfelt.

Dette brukte vi også aktivt i et PR-løp underveis i perioden. Vi matchet Opel-forhandlere med representanter fra klubbene, og presenterte dette for lokale medier over hele landet. Dette ga en rekke positive artikler om tiltaket, og klubbene fikk fortalt historien om hvor mye dette betyr for å skape mer aktivitet for barn og ungdom.

Totalt delte vi altså ut 66 000 kopper «foreldrekaffe» på over 100 arenaer fra nord til Sør. Og gjennom dette, en velfortjent takk til alle foreldre og frivillige som heier på fremtiden!