I allt kärvare ekonomiska tider frågar sig Vera Bergman om det inte går att se ekonomiska trender på TikTok, det sociala nätverket som varje månad har över 1,6 miljarder användare i över 160 länder – där charkbrickor (”charcuterie boards”) på grund av den ekonomiska utvecklingen förvandlas till ”IceTok”.

Den ekonomiska historien är full av index för att bedöma lågkonjunkturer och huruvida vi närmar oss dem. Exempel på indikationer på en stark eller svag ekonomi som används idag är bland annat BNP, sysselsättningsgrad och konsumentprisindex. Andra, mer anekdotiska index, som finns är exempelvis kjol- och läppstiftsindex. Nu är frågan om det finns ett nytt sätt att förutspå en kommande lågkonjunktur – trender på TikTok.

TikTok, det sociala nätverket som grundades 2016, har vuxit enormt sedan starten. Plattformen har över 1,6 miljarder aktiva användare i 160 länder, och har ett stort engagemang. Användare kan bland annat lägga upp kortare videor med olika ljudfiler, så kallade ”sounds”, men även publicera bildspel och ha livesändningar. Utöver populära ämnen, är själva trenderna på TikTok extra intressanta.

Ett exempel på en TikTok-trend som tydligt visar hur våra attityder påverkas i samband med lågkonjunkturen är ”Charcuterie board”. Trenden började under 2020 och gick ut på att användare skapade extravaganta charkbrickor som de omsorgsfullt dekorerade och berättade om, exempelvis att serranoskinkan kostade 40 000 kronor per kilo.

@heb

#charcuterieboard 101 with @feedmi 🙌. #heb #charcuterie #charcuterieboardsoftiktok

♬ Lazy Sunday – Official Sound Studio

Från charkbrädor till färgsatt is

Under 2022 höjdes räntorna och börsen började svaja. Charkuteribrädorna byttes snabbt ut till ”butter boards” där användare bredde smör på charkbrickorna för att därefter dekorera med exempelvis krasse, oliver eller honung och gärna ett exklusivt handplockat ekologiskt havssalt. Charken ersattes med smör och trenden levde kortvarigt vidare fram till 2023, då lågkonjunkturen blev betydligt mer påtaglig. ”Butter boards” ersattes med ”IceTok” – en ny trend där användarna skapar vackra isbitar med blommor, karamellfärg, ätbart glitter och kanske någon form av frukt i. Den svindyra serranoskinkan hade förvandlats till estetisk is (som i och för sig kyldes ner i frysen samtidigt som priset per kilowattimme skenade).

@elysian.living

Ice restock 🧊💕 the rose petals ice cubes came out so nice 🥹 #icerestock #icerestockasmr #asmr #asmrrestock #icetok #icedcoffee #ice #viral #thatgirl #aesthetic #thatgirlaesthetic #thatgirlmusthaves #kitchenorganization #icecube #fruitice #coffeeice #heartice #sparklyice #icedrawer #icedrawerrestock

♬ original sound – Victoria

Parallellt med de nerskalade charkuteribrädorna skapades en ”dupe-trend” där användare rekommenderade prisvärda alternativ i stället för dyra produkter som säljs till överpris. En trend som snarare doftar prisjämförelse och konsumentupplysning i stället för de extravaganta Rolex- och Birkin bag-inlägg som dominerade för några år sedan. Användarna, som är konsumenter, chefer, kollegor och kunder, börjar med andra ord bli mer intresserade av billiga och prisvärda produkter, snarare än dyra och exklusiva.

@themonicaway

♬ original sound – Monica – Slow & Luxury Fashion

Svenskarna hänger på trenden

Även i Sverige finns trender som visar hur användarna på TikTok sparar pengar i kärva tider. Ett exempel är användaren Hillevi Arkel. I hennes serie ”Under 100 kr” skapas recept för flera portioner mat. Arkel inleder TikTok:sen med en bild på ett kvitto och sedan visar hon hur maten tillagas. En TikTok som hon publicerade för en tid sedan har fler än 700 000 visningar. Det är ett av många konton som dykt upp de senaste åren på grund av den ekonomiska utvecklingen där måltider tillagas för en billig peng.

@hilleviarkel

Svarar @Iv_bo 8 portioner | under 100 kr!! Mustig köttfärsgryta 🍲 ✨ Ingredienser: • 500 g blandfärs • 1 gullök • 1 kg morötter (hälften hackade, hälften rivna) • 900 g potatis • Krossade tomater (500 g) • 4 st köttbuljongtärningar • Salt och peppar efter smak Om man vill: • 1 tsk samba oelek • 1 msk soya ✨ Gör såhär: 1. Finhacka lök, tärna potatis, tärna morötter och riv morötter. 2. Börja med att bryna löken i en stekpanna och tillsätt sedan köttfärsen och stek den tills den får en fin färg. Tillsätt köttbuljong, (om man vill även soya och sambal oelek), krossade tomater samt de rivna morötterna. Häll även i 500 g vatten, låt koka upp i ca 10 minuter under lock. 3. I en stor gryta, häll i de tärnade potatisarna och morötterna. Addera 1 liter vatten, salta ordentligt och peppra efter smak! Häll över köttfärssåsen i den stora grytan. 4. Låt allt koka upp igen, och koka tills de tärnade grönsakerna mjuknat (ca 15 minuter). 5. Servera grytan, gärna med en klick creme fraiche och en ostmacka till! . . . #fördig #köttfärs #gryta #mustigköttfärsgryta #under100kr #billigmat #student #matlåda

♬ Western music, disco, funk, hip hop ♫(851229) – Daisuke”D.I”Imai

Även användaren Annifrid har ett konto som handlar om att spara pengar till privatekonomin. Under en period hade hon en sparkalender med köpstopp som fick 400 000 visningar. Detta är en av många indikationer på att en stor del av svenska TikTok-användare är intresserade av content som handlar om besparingar för att få en bättre privatekonomi.

@enkel.privatekonomi

Reklam för egen No spend tracker 🌟 Augusti: Haveri 🫠 Vissa månader vet jag att det går mycket pengar, men det är känslan av att kortet går på automatik jag hatar 🙈 Nu kör vi en bättre september – vill du tracka kan du ladda ner septembers tracker gratis eller resten av årets trackers för 19 kr 🥳 Länk i profilen! #nospend #nospendchallenge #privatekonomi #ekonomi #sparande #pengar

♬ Aesthetic – Tollan Kim

TikTok ska med andra ord inte underskattas. Bakom den överväldigande mängden innehåll, med ytliga inlägg och memes, kan tydliga mönster och indikationer utläsas på hur 1,6 miljarder aktiva användare agerar och reagerar.

Av Vera Bergman, trainee