Utfordring

Hver dag går tusenvis av utenlandske arbeidere på jobb i Norge. De jobber på hoteller, byggeplasser, i fiskeindustrien eller på verft. Mange kjenner ikke til hvilke rettigheter og hvilken lønn de har krav på i Norge. Derfor laget vi kampanjen «Know Your Rights» - en kampanje som skulle skape endring.

Strategi og eksekvering

I tett samarbeid med arbeidstilsynene i Norge, Romania, Bulgaria, Litauen og Estland utviklet vi en kommunikasjonsstrategi og kampanje for å informere arbeidere fra disse landene om lønn og rettigheter på jobb i Norge. Noen har faktisk krav på dobbelt så høy lønn!

Innsikten viste at arbeiderne hadde lav kunnskap om rettigheter i Norge, lav tillit til myndigheter og dårlige språkkunnskaper. Informasjonen ble derfor oversatt til 7 språk og fokuserte med et enkelt budskap på det arbeiderne var mest opptatt av: Hvilken lønn har du rett på?

Kampanjen inneholder en hovedfilm og flere taktiske uttak. I tillegg er det produsert plakater, brosjyrer og postkort.

Resultater

Effekten av kampanjen ble evaluert av Institutt for samfunnsforskning. Rapporten viste at kampanjen ikke bare virket opplysende, men også har ført til endring i holdning og har ført til aktiv handling. Rundt 220 000 i målgruppen så kampanjen. Hver tredje arbeidstaker som så kampanjen sjekket forholdene på egen arbeidsplass og fant brudd på arbeidsrettigheter. 2 av 3 av de ville ta opp forholdene med egen arbeidsgiver.

Kampanjen inneholder en hovedfilm og flere taktiske uttak. I tillegg er det produsert plakater, brosjyrer og postkort.

Fakta:
86 % av målgruppen (145 000) så kampanjen via Facebook
30 % av de som så kampanjen oppdaget brudd på arbeidsrettigheter på egen arbeidsplass
2 av 3 av de som oppdaget brudd ville ta det opp med arbeidsgiver
41 000 i målgruppen gikk til Arbeidstilsynets hjemmeside for å lese mer

Kampanjen vant 2 gull i Content Marketing Awards (CMA) i 2020.