Baggrund

Mange mennesker, der bliver alvorligt syge, oplever, at appetitten forsvinder, og at det bliver svært at få nok næring gennem almindelige måltider. Selvom man kan få ernæringsdrikke på recept fra sin læge, er det de færreste, der kender til muligheden. Det ønskede Fresenius Kabi at ændre på.

Strategi og eksekvering

Geelmuyden Kiese arbejdede sammen med Fresenius Kabi for at øge opmærksomheden på, hvor vigtig den rette ernæring er, når man er syg. Vi begyndte med en workshop, hvor det hurtigt blev tydeligt, at det ikke var nok at kommunikere fakta – vi var nødt til at fortælle en mere emotionel historie. Vi skulle give patienternes stemmer plads.

Derfor skabte vi filmen "Du som gav mig energi", hvor flere personer, der har haft kræft, fortæller om betydningen af at have gode mennesker omkring sig, når sygdommen rammer. Samtidig lancerede vi websitet dusomgamegenergi.no, hvor alle historierne bliver fortalt.

Konceptet blev udvidet med testimonials under titlen "God smag når intet smager", som blev brugt i annoncer og materialer til apotekerne.

Endelig producerede vi tre dokumentarfilm om Joakim, Berit og Cecilie, som hver især deler deres oplevelser med sygdom og betydningen af gode ernæringsdrikke i en alvorlig sygdomsperiode.

Resultater

"Det har været utroligt spændende at arbejde med dette projekt. Filmene skaber stort engagement og er blevet et vigtigt redskab for os i arbejdet med at løfte betydningen af god ernæring for alvorligt syge mennesker.

Vi har haft stor gavn af filmene og bruger dem i markedsføring på tværs af kanaler, i undervisning, præsentationer og i møder med sundhedspersonale.
Derudover har Geelmuyden Kiese udviklet konceptet 'God smag når intet smager', som vi bruger i markedsføringen af Fresubin." — Nina Brechan, Marketingchef, Fresenius Kabi