Udfordring

Hver dag går tusindvis af udenlandske arbejdere på arbejde i Norge. De arbejder på hoteller, byggepladser, i fiskeindustrien eller på værfter. Mange af dem kender hverken deres rettigheder eller den løn, de har krav på i Norge. Derfor skabte vi kampagnen "Know Your Rights" – en kampagne, der skulle skabe reel forandring.

Strategi og eksekvering

I tæt samarbejde med arbejdstilsynene i Norge, Rumænien, Bulgarien, Litauen og Estland udviklede vi en kommunikationsstrategi og kampagne, der skulle informere arbejdere fra disse lande om deres rettigheder og lønforhold i Norge. Nogle af dem har faktisk krav på dobbelt så høj løn!

Indsigten viste, at målgruppen havde lav viden om rettigheder i Norge, lav tillid til myndigheder og begrænsede sprogkundskaber. Derfor blev al information oversat til syv sprog og kommunikeret med et enkelt, klart budskab: Hvilken løn har du ret til?

Kampagnen består af en hovedfilm og flere taktiske formater. Derudover blev der produceret plakater, brochurer og postkort.

Resultater

Effekten af kampagnen blev evalueret af Institut for samfundsforskning, og rapporten viste, at kampagnen ikke blot oplyste – den ændrede også holdninger og førte til konkret handling.

Omkring 220.000 personer i målgruppen så kampagnen

1 ud af 3 af dem tjekkede forholdene på deres arbejdsplads – og fandt brud på arbejdsrettigheder

2 ud af 3, der fandt brud, ønskede at tage det op med deres arbejdsgiver

Kampagnen bestod af en hovedfilm og flere taktiske elementer. Derudover blev der produceret plakater, brochurer og postkort.

Fakta:
86% af målgruppen (145.000) så kampagnen på Facebook
30% af dem, der så kampagnen, opdagede brud på deres egne rettigheder
2 ud af 3 ønskede at tage det op med deres arbejdsgiver
41.000 personer besøgte Arbejdstilsynets hjemmeside for at læse mere

Kampagnen vandt to guldpriser ved Content Marketing Awards (CMA) i 2020.