Udfordring

Stockholms Filmfestival har i flere år oplevet en nedadgående tendens i antallet af besøgende. En central udfordring var opfattelsen af, at festivalen kun viste smalle, nicheprægede film – og derfor ikke appellerede til et bredt publikum. For at ændre dette billede og vække nysgerrigheden hos både nuværende og nye – særligt yngre – målgrupper, var der behov for en innovativ kommunikationsstrategi og idé, der kunne skabe engagement og synlighed og samtidig tiltrække flere besøgende.

Strategi & Gennemførelse

"Ikke kun Stockholms Filmfestival" tog festivalen længere ud end kun i hovedstaden ved at arrangere seks nordiske premierevisninger i private hjemmebiografer rundt om i Sverige. Filmene blev vist i stuer, garager og endda en tidligere vaskekælder – og blev integreret fuldt ud i festivalens officielle program og billetsystem.

For at styrke festivalens appel og tilstedeværelse blev strategien rullet ud i følgende trin:

1. Find entusiasterne
Sammen identificerede vi passionerede filmelskere, der havde opbygget imponerende hjemmebioanlæg – og inviterede dem til at være værter for unikke filmvisninger i overraskende miljøer uden for Stockholm.

2. Lancering
En omfattende PR-kampagne blev igangsat med national, lokal og brancheorienteret presseindsats. Kampagnefilm og portrætfilm af hjemmebio-værterne blev lanceret og vist før hver visning under hele festivalen samt på digitale outdoor skærme (DOOH) på centrale steder – som Norrmalmstorg i Stockholm.

3. Løbende kommunikation
Medier blev aktivt inviteret til at dække de lokale visninger, hvilket skabte yderligere omtale og opmærksomhed. Det gjorde det muligt for både Geelmuyden Kiese og Stockholms Filmfestival at kommunikere om kampagnen igennem hele festivalperioden.

Resultater

Kampagnen skabte imponerende resultater og bred mediedækning – og tiltrak både flere og yngre besøgende:

- 15,5 millioner i samlet rækkevidde
- Annonceværdi på 4,8 millioner svenske kroner
- 557 artikler og indslag i 106 forskellige medier (morgen-tv, radio, livsstilsmedier og lokale nyheder)
- 3.500 flere solgte billetter end i 2023
- Målgruppefornyelse: +18 % i aldersgruppen 18–25 år og +15 % i 26–35 år
- 16,6 % stigning i billetindtægter og 13,6 % i medlemsindtægter
- Over 240.000 besøg på festivalens hjemmeside
- 1.447.819 i unik organisk rækkevidde på sociale medier (+381 % sammenlignet med året før)
- Shortlistet ved Cannes Lions 2025 i kategorien Brand Experience & Activation

Kampagnen ændrede ikke kun, hvordan Stockholms Filmfestival nåede sit publikum – men også, hvordan en filmfestival kan fungere i en ny tid. Ved at tage festivalen uden for hovedstaden skabte man større national tilstedeværelse, bredere engagement og sikrede fremtiden for både publikum og brand.