Udfordring

Yara ønskede udvikling af et et globalt kommunikationskoncept for sine gødningsprodukter og digitale værktøjer. Konceptet skulle i første omgang udvikles for – og i tæt samarbejde med – Yaras lokale marketingafdelinger i Frankrig, Tyskland og Storbritannien, men samtidig fungere på tværs af markeder og landegrænser.

Strategi og eksekvering

I udviklingen af konceptet ledte vi efter noget følelsesmæssigt engagerende, som var universelt for landmænd over hele verden. Og det viste sig, at én bekymring gik igen hos dem alle: Hvem skal overtage gården og føre arven videre?

For inderst inde ønsker alle landmænd at give gården videre i familien – og helst i bedre stand, end da de selv overtog den. Denne indsigt kunne naturligt kobles til centrale temaer, som Yara ønsker at vise, at de bidrager til: lønsomhed, effektivitet og bæredygtighed.

Sammen med produktionsselskab Copenhagen Film Company udviklede vi nære og ægte portrætter af landmænd, der netop bar på denne bekymring. Vi rejste til Schwanau i Tyskland og Chaussy i Frankrig for at portrættere henholdsvis familien Frenk og familien Delorme.
På begge lokaliteter producerede vi én hovedfilm – "farmer’s speech" fra far til søn – samt tre supplerende film.

Resultater

Yara International anser kampagnen som en stor succes og ser den som ny standard for fremtidige brandkampagner. Konceptet er allerede rullet ud i Colombia og Mexico – med planer om yderligere markeder i 2023 og 2024.

Tidligere har Yaras regionale marketingafdelinger primært arbejdet med traditionelle, taktiske kampagner. Ved at tilføre et stærkere, emotionelt lag til kommunikationen har man nu opnået:
- Markant øget engagement
- Højere trafik til relevante websites
- En tydelig stigning i antallet af konkrete tilbudsforespørgsler (RFQs)

Kampagnen rulles fortsat ud, og de foreløbige resultater er fra Frankrig og Tyskland.