UTFORDRING

Stockholms Filmfestival har i flere år hatt en nedadgående trend i antall besøkende. En sentral utfordring var oppfatningen av at festivalen kun viser nisjefilmer og dermed ikke når et bredt publikum. For å bryte denne oppfatningen og vekke nysgjerrighet hos både eksisterende og nye – særlig yngre – målgrupper, trengtes en innovativ kommunikasjonsstrategi og idé som kunne skape engasjement, synlighet og tiltrekke flere besøkende til festivalen.

STRATEGI OG GJENNOMFØRING

“Ikke bare Stockholms filmfestival” tok festivalen utenfor hovedstaden ved å arrangere seks nordiske premierer i private hjemmekinoer rundt om i Sverige. Visningene fant sted i stuer, garasjer og en tidligere vaskerom, og var fullt integrert i festivalens ordinære program og bookingsystem. For å styrke festivalens tiltrekningskraft og øke den nasjonale tilstedeværelsen ble følgende strategiske steg gjennomført:

1. Finne entusiastene
Sammen identifiserte vi lidenskapelige filmelskere som hadde bygget imponerende hjemmekinoanlegg, og inviterte dem til å være verter for unike filmvisninger i uventede miljøer utenfor Stockholm.

2. Lansering
En omfattende PR-kampanje startet med nasjonal, lokal og bransjerettet mediedekning. Samtidig ble kampanje- og portrettfilmer med hjemmekinoentusiastene lansert, vist før hver visning under hele festivalen og på digitale utendørsskjermer (DOOH) på sentrale steder som Norrmalmstorg i Stockholm.

3. Løpende kommunikasjon
Media ble aktivt invitert til å dekke de lokale visningene, noe som skapte ekstra oppmerksomhet rundt initiativet og ga Geelmuyden Kiese og Stockholms Filmfestival muligheten til å sette søkelys på kampanjen gjennom hele festivalperioden.

RESULTATER

Kampanjen genererte imponerende resultater og bred medieeksponering – og tiltrakk seg flere, og yngre, besøkende til festivalen:

- 15,5 millioner i rekkevidde

- 4,8 miljoner SEK i annonseverdi

- 557 artikler og innslag i 106 ulike medier (morgensendinger, radio, livsstilsmedier og lokalnyheter)

- 3 500 flere solgte billetter sammenlignet med 2023

- Målgrupperekruttering: 18 % økning i aldersgruppen 18–25 år og 15 % i 26–35 år

- 16,6 % økning i billettinntekter og 13,6 % økning i medlemskapsinntekter

- +240 000 besøk på festivalens nettside

- 1 447 819 i unik organisk rekkevidde i sosiale medier (+381 % sammenlignet med året før)

Kampanjen endret ikke bare hvordan Stockholms Filmfestival nådde sitt publikum, men også hvordan en filmfestival kan fungere i en ny tid. Ved å ta festivalen utenfor Stockholm ble det skapt en større nasjonal tilstedeværelse, bredere engasjement og sikret en fremtid for både publikum og merkevare.