Udfordring

Yara producerer og sælger mineralgødning, produkter og teknologi til landbruget i 160 lande. Men på trods af at Yara med rette kan betegnes som Norges vigtigste virksomhed internationalt, havde de ikke fortalt det norske folk, hvor meget de faktisk bidrager med globalt.

Strategi og eksekvering

Yaras gødningsprodukter sikrer madproduktion til 300 millioner mennesker – hver eneste dag. Men gennem lokal tilstedeværelse og videndeling bidrager Yara også til noget langt større. Det ønskede vi at fortælle Norge.

Som vi siger i kampagnen: "Siden 1905 har Yara gjort det muligt at dyrke den mad, verden har brug for. 100 år senere kan vi dyrke så meget mere."

Nysgerrighed har altid været kernen i Yaras arbejde – og er nu en aktiv drivkraft. Derfor var det afgørende, at nysgerrighed også blev omdrejningspunktet i hele kampagnen.

Resultater

Det var første gang, Yara gennemførte en kampagne af denne størrelse i Norge, og målet var at nå bredest muligt ud til den norske befolkning. Derfor blev hele kommunikations-værktøjskassen taget i brug: Film, outdoor, betalte indholdsartikler, infomercials til sociale medier, digital kampagneside og PR.

Ved at lade nysgerrighed være den drivende kraft og bruge en videnskabeligt funderet tilgang, skabte kampagnen markante løft i vigtige brand-KPI’er som kendskab og viden om Yara. Tre ud af fire mål for 2022 blev stort set opnået allerede i 2019.

- Spontant kendskab steg fra 1 % til 9 % på to år.
- Andelen, der vurderede Yaras omdømme som 'fremragende', steg fra 20 % til 27 %
- Antallet af personer, der spontant udtalte sig positivt om virksomheden, steg fra 25 % til 33 %.

Positioneringskampagnen havde også en stærk effekt på employer branding:
På bare ét år gik Yara fra at være uden for topfeltet til at blive den femte mest attraktive arbejdsplads blandt personer, der allerede er i arbejde.

“De kampagneindsatser, vi har gennemført de seneste to år, har tydeligt og positivt forandret Yaras kendskab, kendskabsdybde og omdømme i hjemmemarkedet – og bragt opfattelsen tættere på vores mission: at brødføde verden ansvarligt og beskytte planeten. Ikke mindst har det også skabt stolthed blandt vores medarbejdere og vigtigste interessenter.” — Nathalie Skovholt, Head of Strategic Marketing, Yara