Med rekordmange caser innsendt til årets ANFO Effekt, hentet GK tre priser hjem i kåringen av landets mest effektive kommunikasjonsjobber.

Q-Meierienes kampanje  «Det store datoeksperimentet» vant gull i kategorien Smart Single da prisutdelingen i regi av annonsørforeningen ANFO gikk av stabelen 7. februar. Kampanjen bidro også til at Q-meieriene fikk førsteplass I YouGovs rangering av brands i dagligvarebransjen med mest positiv buzz, et fantastisk løft i merkets tre viktigste merkeverdier, og økt salget i et fallende marked. Og viktigst – sammen knuste vi myten om at man ikke kan drikke melk som har passert «best før»-dato.

 – Vi ønsket å bidra i kampen mot matsvinn ved å knuse myten om at man ikke kan drikke melk som har passert best før dato. Sammen med Geelmuyden Kiese har vi laget en kampanje med ekte forbrukere som beviser at fordommene sitter i hodet på folk, sier Pål Rasmussen, produktsjef Q-melk, Q-Meieriene.

Juryen begrunner avgjørelsen slik: «Årets gullvinner i Smart singel har som en liten utfordrer maktet å sette en helt ny standard for en hel bransje der andre aktører sitter på makten. Ved å være tro mot merkevaren, vise mot og utfordre, kombinert med å lytte til forbrukerne og trender i tiden, evner denne kampanjen å drive opplysning på en underholdende måte. – En bonus er at kampanjen er bra for lommeboken til forbrukerne, bra for miljøet og ikke minst vinneren»

Kampanjen for Q-meieriene vant også spesialprisen «Kantar Innsikt», blant alle de 170 innsendte bidragene.

– I GK har vi spesialisert oss på å fortelle samfunnshistorier basert på inngående innsikt og analyse. Vi forteller historier fra virkeligheten kreativt. Kampanjen for Q-meieriene beviser at samfunnskommunikasjon er lønnsomt, sier Svein Roger Selle, viseadministrerende direktør og partner i Geelmuyden Kiese.

Samfunnsansvar flytter inn i merkevaren

I kategorien Smart Multi vant Geelmuyden Kiese også diplom for kampanjen Sett spillerfaring på CVen, en kampanje for Manpower som snur opp ned på konvensjonelle holdninger til dataspill og arbeidsliv. Målet var å hjelpe flere unge inn i arbeidslivet ved å vise at de kan mer enn de tror. Slik blir Manpower en døråpner til arbeidslivet for unge.

–  Det er gøy å vinne med kampanjer hvor samfunnsansvar er i kjernen. 2019 blir året da samfunnsansvar for alvor blir en del av merkevaren til norske bedrifter og organisasjoner. Det å ta ansvar for mer enn seg selv blir uunngåelig, og de merkevarene som velger å fortsette som før vil bli straffet av forbrukere, sier Svein Roger Selle, viseadministrerende direktør i Geelmuyden Kiese.

Se filmen for Q-meieriene og se hele juryens begrunnelse for gullet i Smart Single her:

Smart Singel: Gull. 
Q-meieriene: Samfunnsansvar som selger (Det store datoeksperimentet)

«Årets gullvinner er en aktør som juryen likte bedre og bedre jo mer vi lærte den å kjenne. Jo mer caset ble diskutert, jo sikrere ble alle på at årets gullkandidat er «gullet verdig» om man kan si det slik… og det kan man jo! Årets gullvinner i Smart singel har som en liten utfordrer maktet å sette en helt ny standard for en hel bransje der andre aktører sitter på makten. Ved å være tro mot merkevaren, vise mot og utfordre, kombinert med å lytte til forbrukerne og trender i tiden, evner denne kampanjen å drive opplysning på en underholdende måte. – En bonus er at kampanjen er bra for lommeboken til forbrukerne, bra for miljøet og ikke minst vinneren! Basert på en helt spesifikk innsikt om at melkedrikkerne har dato-skrekk, traff eksperimentet tydeligvis en nerve i befolkningen. Ja, de treffer så godt på et kundebehov at «best før, men ikke dårlig etter» ble den nye standard-merkingen for melk. Kort og godt beskriver caset et svært godt markedsarbeid med sterke og veldokumenterte resultater i et konkurranseutsatt marked.»