Det store datoeksperimentet

Q-Meieriene

Utfordring:

Nordmenn lider av datoskrekk! Hvert år kaster nordmenn 100 millioner liter melk. Like mye som produksjonen fra 550 melkebruk, eller 14.000 kuer. Q-Meieriene, et lite forbrukerdrevet meieri, ønsket å fortelle at dersom man bruker sansene kan man fint drikke melk som har passert «Best før»-dato.

Løsning:

Vi gjennomførte et eksperiment. Vi blindtestet 107 forbrukere, og fant at det ikke var forskjeller på fersk og 5 dager utgått melk! Altså sitter fordommene i hodet på folk! Vi fikk ulike eksperter til å kommentere funnene, og delte kampanjen i sosiale medier

Resultater

  • Raskt positivt engasjement fra samfunnsbevisste forbrukere, som delte funnene videre og oppfordret til holdningsendring.
  • FB: Nådde 1.3 mill nordmenn, og økning i engasjement på over 400 prosent.
  • 10 min innslag på God Morgen Norge med Q-sjef Bent Myrdahl og prøvesmaking på utgått melk.
  • I løpet av fire uker et fantastisk løft i tre viktigste merkeverdiene:
  • Utfordrer + 54%
  • Innovatør + 34%
  • Lytter til forbruker + 30%
  • Q fikk førsteplass I YouGovs rangering av brands i dagligvarebransjen med mest positiv buzz!
  • Og ikke minst: Meierigiganten Tine følger nå etter, og innfører samme datomerking: «Best før, men ikke dårlig etter»