UTMANING

Stockholms Filmfestival har i flera år haft en nedåtgående trend i antalet besökare. En central utmaning var uppfattningen att festivalen endast visar nischade filmer och därmed inte når en bred publik. För att bryta denna bild och väcka nyfikenhet hos både befintliga och nya, framför allt yngre, målgrupper behövdes en innovativ kommunikationsstrategi och idé som kunde skapa engagemang och synlighet och locka fler besökare till festivalen.

STRATEGI & GENOMFÖRANDE

“Inte bara Stockholms filmfestival" tog filmfestivalen bortom huvudstaden genom att arrangera sex nordiska premiärer i privata hemmabiografer runtom i Sverige. Visningarna hölls i vardagsrum, garage och en före detta tvättstuga, och integrerades helt i festivalens ordinarie program och bokningssystem. För att bredda festivalens attraktionskraft och öka närvaron genomfördes en strategi i följande steg:

1. Hitta entusiasterna
Tillsammans identifierade vi passionerade filmälskare som byggt upp imponerande hemmabioanläggningar och involverade dem i projektet. Dessa personer fick möjlighet att vara värdar för unika filmvisningar i oväntade miljöer utanför Stockholm.

2. Lansering
En omfattande PR-kampanj inleddes med nationell, lokal och branschrelaterad mediebearbetning. Samtidigt lanserades kampanjfilmer och porträttfilmer med hemmabioentusiasterna som visades före varje visning under hela festivalen samt på digitala utomhusskärmar (DOOH) på centrala platser, som Norrmalmstorg i Stockholm.

3. Löpande kommunikation
Media bjöds aktivt in för att bevaka de lokala visningarna, vilket skapade ytterligare synlighet och intresse runt initiativet och gjorde det möjligt för Geelmuyden Kiese och Stockholms filmfestival att prata om kampanjen under hela perioden som festivalen pågick.

RESULTAT

Kampanjen genererade imponerande resultat och bred medieexponering – och lockade fler, och yngre, besökare till festivalen:

- 15,5 miljoner i räckvidd

- Annonseringsvärde på 4,8 miljoner SEK

- 557 artiklar och inslag i 106 olika medier (morgonsoffor, radio, lifestylemedier och lokala nyheter).

- 3 500 fler sålda biljetter än 2023.

- Målgruppsförnyelse: 18 % ökning i åldersgruppen 18–25 år och 15 % i 26–35 år.

- 16,6 % ökning av biljettintäkter och 13,6 % ökning av medlemskapsintäkter.

- +240 000 besökare på festivalens hemsida.

- 1 447 819 i unik organisk räckvidd i sociala medier (+381 % jämfört med föregående år).

Kampanjen förändrade inte bara hur Stockholms filmfestival nådde sin publik, utan också hur en filmfestival kan fungera i en ny tid. Genom att ta festivalen utanför Stockholm skapades en större nationell närvaro, ett bredare engagemang och en framtidssäkring av både publik och varumärke.