UTMANING

Många upplever att det är svårt att prata om och tänka på döden. Ändå är det viktigt att våga reflektera över det som kan kännas tungt inte bara för sin egen skull utan även för de anhörigas. Samtidigt behöver inte frågor om döden, sorg och begravningar nödvändigtvis vara så tunga att ta itu med. 

För att få fler att våga närma sig dessa svåra ämnen behövde vi hitta nya, mer tillgängliga och vardagliga sätt att lyfta döden, sorg och begravning, så att fler kan relatera och känna igen sig.  

STRATEGI & GENOMFÖRANDE

Allhelgona är en högtid då vi hedrar nära och kära som inte längre finns med oss genom att tända ljus till deras minne. Denna dag är traditionellt dedikerad till människor men många känner givetvis också djup sorg vid förlusten av ett husdjur.

Faktum är att en majoritet av alla djurägare (52 procent) har känt att sorgen över ett avlidet husdjur varit större än förväntat, och fler än fyra av tio (43 procent) menar att sorgen går att jämföra med när en nära anhörig avlidit. Som ett svar på detta instiftade Fonus en ny helgdag, Alla djurhelgons dag, för att ge människor möjlighet att minnas och sörja bortgångna husdjur. Denna nya helgdag infaller numera den 4 oktober varje år. 

I samband med lanseringen anordnades en ljusceremoni där folk kunde komma och tända ljus för att minnas och hedra sina husdjur på Djurkyrkogården i Stockholm. Vi bjöd in media och allmänhet samt uppmanade folk att ta med sina husdjur. Conny Sohlberg. Presstalesperson på Fonus, höll tal och förklarade syftet med den nya helgdagen, medan hundcoachen Fredrik Steen bidrog med sin kompetens om hundar vilket höjde nyhetsvärdet. 

RESULTAT

Initiativet resulterade i 27 pressklipp och fick spridning i lokalmedia över hela Sverige samt skapade engagemang på sociala medier via Fredrik Steens inlägg med hundratals kommentarer. Dessutom valde influencern Johanna Bagge att dela initiativet på sin Instagram på eget initiativ.