Inte för länge sedan var det bara stora amerikanska mediebolag som livesände på sociala medier. De tog täten och experimenterade med innehåll och format. Mashable körde exempelvis i december en rita-gissa-lek från ett konferensrum på deras kontor och tusentals följare var med via Facebook och bidrog till leken. Mycket har hänt sen dess. Idag livesänder såväl svenska politiker som företag och journalister och många börjar se det som en naturligt kommunikationsverktyg.
Men vad menar man egentligen med livesändningar? På Snapchat och via Instagram-stories kan ju ett slags live-innehåll också läggas ut av mer statisk karaktär, med stillbilder och pålagda texter och emojis. Men låt oss fokusera på video som sänds live på Facebook, även om mycket nedan är tillämpbart på andra format och kanaler.
Varför live?
Livesändningar är bra när man kan visa något unikt och exklusivt som händer just nu, eller när man vill att tittarna ska interagera med sändningen. Det kan vara en frågestund med en intressant politiker eller intervjuer med förbipasserande på röda mattan från en gala. Innehållsmöjligheterna är oändliga och framöver kommer vi få se många fler olika typer av livesändningar. Jag hoppas livesändningar blir ett naturligt verktyg för kommunikatörer att ta till. Ett live-innehåll kräver förberedelser men framstår som en snabb kommunikationskanal som kommer närmre mottagaren. Avsändaren framstår därmed som snabb och transparent, något som de flesta strävar efter i dagens kommunikationslandskap.
Förberedelser
Ta först en rejäl funderare på varför ni ska göra just en livesändning. Sänder man och pratar om något som pågår just nu? Sänder man live för avsändarens eller för tittarens skull? Kan tittarna interagera och styra sändningen? Hur ska den interaktionen fungera?
Försök att förutspå scenarios som kan uppstå och planera det du kan i detalj. Med det sagt – livesändningar ska vara spontana och äkta. Personen som ska leda sändningen i bild är A och O, så välj hen med omsorg. Personen bör vara van att stå framför en kamera, veta hur man intervjuar och svarar på frågor, och så pass trygg att hen kan bolla allt som kan dyka upp.
De vanligaste misstagen är dåligt ljud, dålig bild eller att det är otydligt varför man valt live-formatet. Kom också ihåg att ljudet är något som följarna behöver slå på, därför är det viktigt att det visuella i sändningen är så pass intressant att man fångar in tittarna så de vill börja lyssna.
Utrustning
I princip behövs bara en telefon, men vill man verkligen arbeta med livesändningar behöver man investera i utrustning för stabil bild och bra ljud. Det finns jättebra stativ att köpa billigt, exempelvis bordsstativ för mobilen som man enkelt kan ta loss och montera på ett vanligt kamerastativ.
Ljudet är absolut viktigast och dåligt ljud kan förstöra hela sändningen – ändå är det lätt att glömma bort. En bra mikrofon att koppla till mobiltelefonen behöver inte kosta mycket alls och är värd en investering.
Ljuset är också viktigt och är såklart helt avgörande av vilken lokal eller miljö du valt att sända ifrån. Se till att inte stå i motljus (självklart) och med lite kunskap och de ljuskällor som finns att tillgå så går det att få till ganska bra ljusförhållanden.
Sen finns det självklart en än mer avancerad nivå när det kommer till utrustning, där man använder systemkameror, plugins och mjukvara som kopplas till Facebook med mera. Vill man ha det bör man överväga att anlita ett produktionsbolag som kan sina grejor.
Oändliga möjligheter
Det kan verka läskigt och skrämmande att skicka ut innehåll som kan bli fel och inte går att editera i efterhand (sanning med modifikation), men livesändningar ska inte konkurrera med annan kommunikation och andra kanaler, de ska stärka den. Möjligheterna med livesändningar på sociala medier är många. Branschen i Sverige har hittills bara börjat experimentera med innehåll och kanalval. Det viktiga är att våga pröva, göra fel, göra om och prova igen. I ett hypersnabbt informationsflöde och med ett ökande krav på transparens och snabbhet kan livesändningar bli ett mycket effektivt kommunikationsverktyg som stärker varumärken och budskap.