Utmaning

Svensk industri ställer om sin produktion i allt snabbare takt för att minska koldioxidutsläppen och nå klimatmålen. Heidelberg Materials, globalt ledande aktör inom cementproduktion, är ett av företagen som leder utvecklingen mot noll nettoutsläpp. I Slite på Gotland planeras nu för ett av Europas största omställningsprojekt.

Med hjälp av innovativ CCS-teknik ska Heidelberg Materials fånga in, transportera och lagra all koldioxidutsläpp så att det inte når atmosfären. När anläggningen är på plats år 2030 tar den bort 4 % av Sveriges totala koldioxidutsläpp, dubbelt så mycket som all trafik i Stockholm släpper ut på ett år. Trots att metoden är beprövad, och att EU-kommissionen slagit fast att CCS-tekniken är avgörande för att lyckas med klimatomställningen, är kunskapsnivån hos allmänhet och beslutsfattare förhållandevis låg.

Avgörande är att alla, från lokalinvånare till myndigheter och politiker, förstår att CCS-tekniken är nyckeln till att nå uppsatta klimatmål – och till att Sverige fortsatt ska vara självförsörjande av cement. I det här arbetet spelar kommunikationen en viktig roll.

Strategi & genomförande

GK inledde uppdraget med att, tillsammans med Heidelberg Materials, göra en omfattande kommunikationsstrategi som grund för det fortsatta arbetet. Strategin innefattar bland annat en omfattande målgruppsanalys, budskapsplattform, contentstrategi och kanalstrategi. Parallellt genomfördes en mätning för att undersöka lokalinvånarnas kunskap om, och inställning till CCS-tekniken. Därefter utvecklade GK en webbsajt som fungerar som en kunskaps- och inspirationsplattform för samtliga målgrupper – bland annat lokalinvånare, beslutsfattare, kunder, talanger och medarbetare.

GK producerar löpande innehåll till sajten som till stor del består av reportage, nyhetsartiklar, filmer och infografik. Innehållet och centrala budskap distribueras lokalt, nationellt och internationellt via sociala medier och hos publicister.

Resultat

Kampanjerna har totalt fler än 10 miljoner visningar och tiotusentals personer har tagit del av innehållet på www.sliteccs.se. Penetrationen i den lokala målgruppen har varit nära 100-procentig.