Se alla case

Yara

Growers for the Future

Även om människan har brukat jorden sedan urminnes tider, är jordbruk och odling under ständig utveckling. Ny kunskap och teknik gör det möjligt för oss att odla mer – och mer effektivt – än någonsin tidigare. Men ett orosmoment är konstant och gemensamt för alla jordbrukare, oavsett var de befinner sig: Vem kommer att ta över gården? Kommer mina barn att följa i mina fotspår? Kommer jag att kunna lämna över jorden till nästa generation?

UTMANING

Yara är en världsledande leverantör av växtnäring för lantbruk. De ville ha ett globalt kommunikationskoncept för sina produkter och digitala verktyg. Konceptet skulle i första hand utvecklas för och i samarbete med Yaras lokala marknadsavdelningar i Frankrike, Tyskland och Storbritannien, men också fungera över marknader och gränser.

STRATEGI OCH GENOMFÖRANDE

När vi utvecklade konceptet ville vi identifiera en fråga som känslomässigt engagerar jordbrukare över hela världen. Det visade sig att alla oroar sig för samma sak: Vem ska ta över gården och föra arvet vidare? För innerst inne vill de allra flesta behålla gården i familjen och gärna lämna den vidare i ännu bättre skick än när de själva tog över. Utmaningen knyter också an till teman där Yara gärna vill visa hur företaget kan göra skillnad, nämligen: lönsamhet, effektivitet och hållbarhet.

Tillsammans med det danska produktionsbolaget Copenhagen Film Company ville vi skapa äkta, intima porträtt av jordbrukare som oroar sig för just dessa frågor. Därför reste vi till Schwanau i Tyskland och Chaussy i Frankrike för att porträttera familjen Frenk och familjen Delorme. På varje plats producerade vi en huvudfilm - en bondes tal till sin son - och tre underfilmer.

RESULTAT

Filmerna har nu börjat visas på både den franska och tyska marknaden och översätts till flera språk för att kunna visas i fler länder. Mottagandet har varit så bra att Yara redan beställt fler filmer med samma koncept som ska produceras i Italien och minst ett land i Sydamerika.

Läs mer på Yaras site

Farmer’s Speech, A story of Succession, Frankrike

Sustainability story - Frankrike

Profitability story - Frankrike

Efficiency story - Frankrike

Farmer’s Speech, A story of Succession, Tyskland

Sustainability story - Tyskland

Profitability story - Tyskland

Efficiency story - Tyskland

Guld i SABRE Awards 2023

– Guld i SABRE Awards 2023 väger tungt! «Stories of Succession» för Yara International är ett jobb vi är väldigt stolta över, så det är särskilt roligt att det är den som vinner.

  • Ole-Henrik Stubberud
    Kreativ ledare, GK Norge