Alle caser

Yara

Growers for the Future

Selv om vi har dyrket jorda i nær sagt alle tider, er både jordbruket og bondeyrket i konstant utvikling. Mer kunnskap og ny teknologi gjør at man kan dyrke mer, og mer effektivt, enn før. Likevel er én bekymring konstant, og felles for alle bønder uansett hvor de befinner seg: Hvem skal ta over gården? Vil barna mine gå i mine fotspor? Vil jeg få muligheten til å gi jorda videre til neste generasjon?

UTFORDRING

Yara ønsket et globalt kommunikasjonskonsept for sine gjødselprodukter og digitale verktøy. Konseptet skulle i første omgang utvikles for og i samarbeid med Yaras lokale markedsavdelinger i Frankrike, Tyskland og UK, men måtte fungere på tvers av markeder og landegrenser.

STRATEGI OG EKSEKVERING

Når vi utviklet konseptet lette vi etter noe emosjonelt engasjerende som var universelt for bønder over hele verden, og det vi så var at alle bekymret seg for det samme: Hvem vil ta over gården og videreføre arven? For innerst inne ønsker alle å kunne føre gården videre i familien, og å gi det videre i enda bedre stand enn da de selv tok over. Dette kunne også knyttes tett på temaer som var viktig for Yara å vise at de kan bidra med; lønnsomhet, effektivitet og bærekraft.

Sammen med det danske produksjonsselskapet Copenhagen Film Company ville vi lage ekte, nære portretter av bønder som kjente på denne bekymringen. Dermed bar det av sted til Schwanau i Tyskland og Chaussy i Frankrike for å portrettere henholdsvis familien Frenk og familien Delorme. På hvert av stedene produserte vi én hovedfilm – en «farmer’s speech» til sin sønn – og tre støttefilmer.

RESULTATER

Filmene har nå begynt å gå i både det franske og tyske markedet, og oversettes til en rekke språk for å gå i flere land. Mottakelsen har vært så god at Yara allerede har bestilt flere filmer på det samme konseptet som skal produseres i Italia og minst ett land i Sør-Amerika i 2022.

Tjenester

  • Innholdsmarkedsføring
  • Kommunikasjonsstrategi
  • Reklame og kampanjer

Farmer’s Speech, A story of Succession, Frankrike

Sustainability story - Frankrike

Profitability story - Frankrike

Efficiency story - Frankrike

Farmer’s Speech, A story of Succession, Tyskland

Sustainability story - Tyskland

Profitability story - Tyskland

Efficiency story - Tyskland

Kontakt oss

Vil du vite mer om reklamearbeidet vårt?

I mer enn 30 år har vi laget kampanjer som endrer holdninger og atferd. Selv om alle utfordringene er unike, har vi sikkert gjort noen erfaringer underveis som også vil være relevante for deg. Ta kontakt med oss for en uforpliktende prat eller tilbud, og få forslag til hvordan vi kan hjelpe deg.